新闻出版业走向市场经济的步伐趋快

作为文化产业重要组成部分的新闻出版业已经启动了迈向市场经济的进程．随着一系列政策的出台实施，新闻出版单位开始实质性的改革．因为再不改革，新闻出版业就无法胜任自己的使命，不仅在世界文化产业竞争格局中难以保住应有的地位与份额，更严重的是远远落后于其他行业的发展，无法满足人民群众的需求。改革解决的既是发展问题，也是生存问题，在这一点上，新闻出版业的改革虽然由于种种原因在中国改革开放事业的大局中滞后了，但是绝对没有例外的理由。

《鲁迅全集》:中学时代我所读的一部大书

我1980年考上南开大学中文系，参加高考的同班五十位同学，只有两人考上了本科，另外一位上的河北师范学院。

要重视报刊读者消费行为的研究

本文就报刊读者的消费行为展开讨论，分析读者怎么消费报刊这种商品，包括读者消费心理、阅读方式、阅读时间、阅读环境、阅读规律等等。集中谈两个主要方面的问题，一个是购买行为，一个是阅读行为，另外略谈第三个方面，也就是读者对报刊的使用行为。 对每位办报办刊的决策者来说，重视报刊读者消费行为的研究十分重要。

传媒与出版:整合优势资源共享颇不易

传媒出版社是中国出版界的一个独特的阵营，全国至今已有由报社、广播电视或通讯社系统主办的出版社20家左右，其中为数最多的是报业出版社。自1996年中国报业集团开始试点以来，羊城晚报等报业集团获准建立出版社或者是兼并出版社，这是组建报业集团仅有的看得见摸得着的政策性成果。而且远非每家报业集团都享有同样机会。

新闻单位人力资源管理遭遇瓶颈

对新闻业来说，不必讳言，最近可谓是多事之秋．从兰成长事件到多家新闻单位记者站非法经营以及敲诈勒索丑闻，再到“纸箱馅包子”事件．一波未平，一波又起。搞得新闻界上下高度紧张，眼下都在安排集中整顿学习。归纳分析这一系列事件的原因．其实都集中在一个领域，就是人力资源管理存在着漏洞与缺陷。这些新闻界不该发生的新闻一再爆出．与其说根源是从业人员的素质或品德有问题，毋宁说是相关制度有先天缺陷。

警惕“新闻无学论”对传媒业的危害

到了2005年,再讨论新闻传播学是不是一门科学就是太无谓甚至无聊的事情,新闻传播学的重要性已经在全世界范围内得到社会与学界的普遍认可.

谨防新闻专业评价体系扭曲错位

新闻传播工作是专业技术性比较强的职业，而且是以社会效益为圭臬的知识工作、文化工作，因此，与军队、政府部门重视官位、级别，企业经济界重视财富收入迥然不同，新闻工作者的评价体系是相当务虚的，对大多数从业人员来说，更看重的是影响、名望与行业内的荣誉，也就是说对一个献身新闻事业的人来说，其终极追求是荣誉与奖励，而不是行政级别或挣钱多少。无论中外，新闻专业的评价体系都是相近相似的，也就是由业内的奖项，以及权威机构颁发评定的荣誉称号为主要形式。抗战时期《大公报》曾获得密苏里新闻学院的奖章，是张季鸾等报业巨匠引以为自豪、大张旗鼓组织庆典活动，并且得到包括最高当局在内祝贺的盛事，被载人了史册，被当时国内外报业同行所共同看重，至于这份报纸赚了多少利润、在市场中如何成功反倒显得相形逊色了。

新闻职业道德与政策法律意识亟需升级

社会转轨变型期往往伴随着道德与法律的变化与调整。最近中央出台新的精神，在全社会宣传“八荣八耻”。荣辱观教育是面向全社会的，因为道德危机久已成为社会普遍现象甚至成为社会痼疾，道德重建势在必行，荣辱观教育的本质也就是强化道德建设，而对新闻传播业来说，尤其有现实针对性。

县市报与社区报迎来市场机遇

早些年有一本经济学名著《小的是美好的》。在市场繁荣之后，虽然在各行各业都是大企业占压倒优势。不过。当市场不景气的时期，小企业更有活力。中国报业在过去几年持续走低，宏观环境至今没有显著改善，广告发行也就每况愈下。而最近一段时间，纸张市场的价格飙升，使靠相对大发行量立足的各种报纸“屋漏偏遭连阴雨”，

同城竞争的深层背景市场环境与策略选择

从战况到分析,从建议到行动,同城大战的报道引起了业界的深入思考。理性的声音总是有力的,而现实的行动却不见得坚强。其实,每天都在上演着同城报业大战的活剧。或许,读者并不在意报纸之间你死我活的拼争,谁贴近他们,他们就忠实谁。这是一条铁律。它启示我们,同城竞争必须找到竞争的交集点、同时也必须找到差异点,必须建立起竞争的规则和潜规则。

中国报业五大战场点评

当前中国的报业日益凸现出依托大都市形成的5大核心市场，也即北京、广州、上海、成都、武汉，如果再加上东北的沈阳与西北的西安——几乎恰巧是建国初期划分的中共中央地方局或几大军区的所在地。这充分说明报业的发展是植根于政治经济文化中心的，庄子说，“水之积也不厚，其载大舟也无力”，报纸是高度依赖城市的媒介，尤其是在纸张、印刷费用远高于发行价格的条件下，广告成为报纸的生命线，消费者集中的大都市能给报纸特别是大型综合性日报提供生存发展的土壤与养份。

展望2005:中国报业面临诸多新变局

在市场化进程中,西方发达国家的报业经营管理是国内报社学习借鉴的样板,但是由于中国报业的特殊性,使得外国报业投资者无法发挥其优势,西方报业对偌大中国市场虽然垂涎三尺,却束手无策。这也使中国报业在很多行业都沦为西方企业占主导地位之后,犹能基本上保持"领土完整"。报业运作的高度本土化,经验化特点,使得在其他行业风头最劲的海归派,基本上没有用武之地。进入2005年,随着中国加入 WTO 后文化体制改革的深入进行,报业改革与开放也提上了议事日程。中国报业迎来了建国以来前所未有的市场机遇。