门户网站移动新闻客户端营销模式探析——以网易新闻客户端为例

通过应用软件抢占移动终端的桌面，是移动互联网市场中最为主要的竞争手段。在这一竞争中，门户网站旗下的移动新闻客户端通常被看作是传统互联网向移动互联网转型的核心产品，对门户网站在移动互联网市场中的成败具有决定性意义。然而，由于移动新闻客户端的运营仍处于探索阶段，其运营团队在各大门户网站的组织结构中尚未独立核算，所以无法从盈利状况的角度衡量其发展状况。尽管如此，移动新闻客户端的价值补偿方式仍遵循着传媒经济“两次售卖和两个市场”的运行规律，所以针对这一新型媒体平台的现状和趋势的分析仍可借用经典的理论工具。