谈分类广告站点的广告经营

在国内的专业分类广告站点并不多,主要有芬兰英夫拓公司在北京投资的广联分类信息站点(http://www. dlink.com.cn)和个人经营的“酷中国”(http://www.coolchina.com)两家。其余的分类广告服务大多是一些综合性站点或者地方服务站点的栏目。分类广告也是一种广告,那么分类广告站点是否只能经营分类广告业务,答案肯定是否定的。因为就全球范围内看,几乎所有的分类广告站点的发布和查询都是免费的。虽然在这其中有一些特例:比如有一些流量非常高的分类广告站点把优先列名的广告作为收费项目,或者对一些含金量比较高的类目进行收费,象Classifieds2000.com就对“商业机会”和“房地产”等类目进行有偿服务。

谈搜索引擎站点的广告经营

搜索引擎,也包括以雅虎为典型的分类目录站点,一度是ICP经营追求的极限。的确,搜索引擎在各种互联网络服务中是使用率非常高的一种.即使从简单广告资源的角度看,它也具备滋生大量页面显示(即广告显示)的条件。最重要的一点,使用搜索引擎可以表达使用者对某一种内容或事物的追求,站点了解他在网络上寻找什么。因此,只要技术许可,它一定会把访问者带到目的网站,并在此过程中获得自己应得的利益。广告管理系统极端重要搜索引擎的站点架构非常复杂,操作系统相关性强,不可能随意移植系统,因此,一旦确定了使用的操作系统之后。

谈休闲娱乐类站点的广告经营

定义:娱乐类站点包括娱乐业新闻网站、在线游戏、音乐影视、文艺生活、休闲活动等主题站点。在目前阶段,介入中文娱乐类站点经营是需要有些勇气的,因为在目前的主流网络广告主中,有信心在娱乐类站点分配预算的还占少数,而娱乐类站点的确为互联网络增姿添彩,并拥有一大群忠实的访问者。当我们了解娱乐类站点的访问群体特征后,不难有针对性地制定销售拜访计划,有步骤地打开广告销售渠道。清晰划分板块休闲娱乐实在是个很广的命题,如果想要有力地说服广告主,必须把站点内容进行有条理的细化,把不同领域的内容放在不同的栏目中,因为同样是休闲娱乐,“摄影爱好者”和“联机游戏”可能是风马牛不相及的事,柯达等彩卷厂商有可能会赞助“摄影沙龙”。

谈电脑科技类站点的广告经营

在互联网络上,第一批从事内容服务的站点就是以电脑科技为导向的.这其中以Zdnet和HotWired为代表,随后又有CNET,internet.com等多艘航空母舰加盟。在中国,Chinabyte当之无愧是市场主导者,在近几个月内又有多家个人主页发展成商业站点,例如原来上海的“电脑之家”发展成pchome.net,高春晖加盟金山推出“金山卓越”,连邦勇攀“珠穆朗玛”。另外,纸媒体的电子版站点也是重要的一块,其中比较有影响的有Info Web、netweek.com.cn和cpcw.com。尽管如此,国内基于电脑科技内容的商业站点还是太少,远远不如美国市场中这类站点所占的比例。而正因为这一点,这些站点的广告经营也因为有庞大的IT产业所支持而显得比较容易。Chinabyte、Info Web和Zdnet第一批成为英特尔公司在中国的内容优化站点。明确客户群定位尽管目前上网的人主要还是IT从业人员和电脑爱好者,但经过内容甄别的主题内容站点仍然有更明显的受众筛选能力。因此,IT企业更加愿意把广告预算投向与电脑和网络相关的网页上。

谈地方服务类站点的广告经营

定义:地方服务类站点指重点为本生活区域的网络用户提供内容的网站。一般区域范围不会超过一个行政省份。一直到现在。“地方服务”似乎都没有引起ICP们的重视。不仅对该领域进行专向投入的站点数量不多,而且很多地方电信机构所提供的内容服务似乎也并不是完全本地化的,比如广州视窗等网站的内容与它们的名称就都没有必然的联系。厂商怯于涉入这块市场的最主要担忧。可能是对广告经营缺乏相应的信心。

谈贸易机会站点的广告经营

定义:贸易机会站点是指为贸易买卖双方提供中介信息的互联网内客服务商。由于同样的外向型机制,贸易业人士,尤其是国际贸易领域更早地涉入了互联网,利用网络搜集或者发布商业信息。更有许多有眼光的商业人士在网上建立了规模较大的贸易机会站点。截止目前,诸如亚洲资源(www.asiansources.com)、中华大黄页(www.chinabig.com)、阿里吧吧在线(www.alibaba-online.com)等已经成为这一领域比较著名的服务商。应该说,贸易机会站点是个充满商业价值的领域,这些站点的目标访问者一般都是企业,而且大多都建立了自己的Web站点,通常的贸易机会站点又往往需要用户注册,因此,经营得比较成功的贸易信息站往往并不担忧收入问题。但在中文领域的该类站点却似乎并没有达到理想的经营状况。

邮件列表的广告经营

邮件列表曾经是被忽略的互联网络应用。在“德拉吉报道事件”之前,国际上的邮件列表大多用于专业领域的交互讨论,商业化应用极为少见;而在国内,除了索易电子刊物和部分综合性站点的邮件列表之外,其余比较积极的经营者也比较少见,但可以肯定地说,邮件列表在中国存在的意义要比在美国有意义得多。