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企业社会责任行为对品牌情感的作用研究:情感本土化的视角
被引量:
7
1
作者
钟帅
章启宇
+1 位作者
李高洁
郭星光
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2021年第5期213-224,I0039,I0040,共14页
本土化的品牌情感构念——真有和应有之情,在中国情景下更具解释力和预测力,然而,该领域的研究还不够深入和系统。基于中国人情感的双层结构理论,本文研究了企业社会责任(CSR)行为对品牌情感的作用,讨论了CSR行为对真有和应有之情两个...
本土化的品牌情感构念——真有和应有之情,在中国情景下更具解释力和预测力,然而,该领域的研究还不够深入和系统。基于中国人情感的双层结构理论,本文研究了企业社会责任(CSR)行为对品牌情感的作用,讨论了CSR行为对真有和应有之情两个维度的差异化效应,并探究了品牌知名度对CSR行为与品牌情感之间关系的调节作用。结果表明:CSR行为对真有之情和应有之情两个维度都具有正面作用,并且对应有之情的正面作用显著大于真有之情;而且,CSR行为与品牌情感之间的关系受到品牌知名度的调节,显示出差异化特征,品牌知名度正向调节CSR行为对真有之情的正面作用,相反,品牌知名度负向调节CSR行为对应有之情的正面作用。
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关键词
企业社会责任
品牌情感
真有之情
应有之情
本土化研究
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职称材料
基于关系互动的品牌资产概念、维度与量表开发
被引量:
25
2
作者
钟帅
章启宇
《管理科学》
CSSCI
北大核心
2015年第2期69-79,共11页
基于消费者-品牌关系视角的品牌资产研究代表了品牌资产研究的新阶段,但目前还缺乏具有良好理论基础的测量模型和量表。以社会心理学人际关系发展理论为基础,界定基于关系互动的品牌资产概念和维度,建立测量模型;在系统分析已有研究的...
基于消费者-品牌关系视角的品牌资产研究代表了品牌资产研究的新阶段,但目前还缺乏具有良好理论基础的测量模型和量表。以社会心理学人际关系发展理论为基础,界定基于关系互动的品牌资产概念和维度,建立测量模型;在系统分析已有研究的基础上,结合焦点小组访谈,开展大规模问卷调研,开发基于关系互动的品牌资产测量量表,利用信度分析、探索性因子分析和验证性因子分析方法对量表信度和效度进行检验。研究结果表明,基于关系互动的品牌资产量表具有良好的信度、内容效度、收敛效度和判别效度,该量表包含品牌个性、品牌互惠、品牌礼遇、关系地位和关系能量5个维度。研究结果为后续的实证研究提供了测量基础,同时也为品牌管理者提供了品牌资产评估工具。
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关键词
品牌资产
关系视角
消费者
-品牌关系
关系互动
量表开发
原文传递
题名
企业社会责任行为对品牌情感的作用研究:情感本土化的视角
被引量:
7
1
作者
钟帅
章启宇
李高洁
郭星光
机构
贵州财经
大学
工商管理
学院
罗佑拉马里兰大学塞林格商学院
湖南三湘银行股份有限公司抵押快贷产品事业部
南京
大学
商学院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2021年第5期213-224,I0039,I0040,共14页
基金
国家自然科学基金项目(72162004、71362015、71462035)资助。
文摘
本土化的品牌情感构念——真有和应有之情,在中国情景下更具解释力和预测力,然而,该领域的研究还不够深入和系统。基于中国人情感的双层结构理论,本文研究了企业社会责任(CSR)行为对品牌情感的作用,讨论了CSR行为对真有和应有之情两个维度的差异化效应,并探究了品牌知名度对CSR行为与品牌情感之间关系的调节作用。结果表明:CSR行为对真有之情和应有之情两个维度都具有正面作用,并且对应有之情的正面作用显著大于真有之情;而且,CSR行为与品牌情感之间的关系受到品牌知名度的调节,显示出差异化特征,品牌知名度正向调节CSR行为对真有之情的正面作用,相反,品牌知名度负向调节CSR行为对应有之情的正面作用。
关键词
企业社会责任
品牌情感
真有之情
应有之情
本土化研究
Keywords
Corporate Social Responsibility(Csr)
Brand Affection
Natural Affection
Obliged Affection
Chinese Perspective
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F270 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
基于关系互动的品牌资产概念、维度与量表开发
被引量:
25
2
作者
钟帅
章启宇
机构
云南财经
大学
商学院
罗佑拉马里兰大学塞林格商学院
出处
《管理科学》
CSSCI
北大核心
2015年第2期69-79,共11页
基金
国家自然科学基金(71362015)
云南省引进海外高层次人才项目(暨云南省"百人计划"项目)~~
文摘
基于消费者-品牌关系视角的品牌资产研究代表了品牌资产研究的新阶段,但目前还缺乏具有良好理论基础的测量模型和量表。以社会心理学人际关系发展理论为基础,界定基于关系互动的品牌资产概念和维度,建立测量模型;在系统分析已有研究的基础上,结合焦点小组访谈,开展大规模问卷调研,开发基于关系互动的品牌资产测量量表,利用信度分析、探索性因子分析和验证性因子分析方法对量表信度和效度进行检验。研究结果表明,基于关系互动的品牌资产量表具有良好的信度、内容效度、收敛效度和判别效度,该量表包含品牌个性、品牌互惠、品牌礼遇、关系地位和关系能量5个维度。研究结果为后续的实证研究提供了测量基础,同时也为品牌管理者提供了品牌资产评估工具。
关键词
品牌资产
关系视角
消费者
-品牌关系
关系互动
量表开发
Keywords
brand equity
relationship perspective
consumer-brand relationship
relationship interaction
scale development
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
企业社会责任行为对品牌情感的作用研究:情感本土化的视角
钟帅
章启宇
李高洁
郭星光
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2021
7
下载PDF
职称材料
2
基于关系互动的品牌资产概念、维度与量表开发
钟帅
章启宇
《管理科学》
CSSCI
北大核心
2015
25
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