应对竞争:报纸发行企业拓展实力新思路

我国加入WTO后，国家将逐步放松对媒体领域资本身份的限制，更多的资本将投入到媒体行业，其中媒体经营领域可能是最先涉足的领域。作为媒体的组成部分，报业将不仅面临国内市场的竞争，而且将面临国际市场竞争。报业集团如何顺应经营格局的新变化，提高自身的核心竞争力以取得更大的发展，是所有报业集团所共同面临的问题。

我国报业集团发展的现状、问题及对策

目前报业集团的发展方向应该是尽快实现集团化、产业化、多元化经营,壮大经济实力,形成规模经济。这一发展方向与传统单一报业的发展有了根本区别,这就对报业过去一直以报纸广告和发行为核心竞争力的观念提出了质疑,新的经营方向要求报业集团具备新的核心竞争力,并以此作为报业集团赢得竞争优势的基础。

特许经营——报纸自办发行新模式

报纸自办发行已经被大多报社公认是一个成功的发行渠道。搞自办发行,对于报社来说就是拿回自己产品的销售权,加速资金回流;对于读者来说,就意味着能享受到更直接、更优质的服务。然而,搞自办发行,也意味着报社要投入相当一笔资金,要组织一支庞大的发行队伍,而且还只能在一个相对狭小的范围内运作,成本之高可想而知。自办发行如何既能直接面向更大范围的读者市场提供优质服务、又能以低成本实现更好的效益?