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老字号品牌传播的故事化与社交化 被引量：4
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作者 王佳炜 陈雅舒 《青年记者》 北大核心 2017年第5期111-112,共2页
老字号不仅是商业景观，更是一种活态的历史文化遗产。在我国经济社会转型、全球化市场竞争背景下，不少老字号面临企业经营与文化影响力层面的双重危机。据商务部统计，“建国初期我国有老字号企业约1．6万家，如今仅剩1600家”。大部... 老字号不仅是商业景观，更是一种活态的历史文化遗产。在我国经济社会转型、全球化市场竞争背景下，不少老字号面临企业经营与文化影响力层面的双重危机。据商务部统计，“建国初期我国有老字号企业约1．6万家，如今仅剩1600家”。大部分老字号面临对外传播能力欠缺的问题，特别是在移动互联网时代，信息沟通渠道发生本质变化、 展开更多
关键词 老字号企业 品牌传播 故事化 社交 历史文化遗产 经济社会转型 信息沟通渠道 文化影响力
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