剧场电影成功的实际预测模型:以电影的体验商品特性为重点

本文采用了体验经济的理论框架,对影响电影票房的因素进行分类,并发展了新的研究变量,因变量有总票房、第一周票房和放映时间长度,自变量有四类:品牌相关变量、客观特征、信息源头、发行相关因素。续集、演员、成本、类型(剧情),MPAA分级(PG和R),发行档期(暑期和复活节),第一周上映影片的荧幕数与总票房都显著相关。

职业重建:大数据冲击下广告职业的内部分化与外部竞争

本文采取职业社会学视角,通过对广告从业者的深度访谈,考察大数据兴起以来广告职业的内部分化与外部竞争。文章认为,广告职业的内部地位差异正在由国际4A与本土公司之间,转移到新兴技术型公司与传统广告公司之间;技术性人才的涌入为广告行业带来拼贴式的人才景观;在外部力量方面,媒体与客户对职业管辖权的竞争集中于对媒体资源和数据资源的占有,广告职业唯有重建权威知识体系、重建职业主义,才能在边界冲突中掌握主导权。

社交网站用户的行为和动机

社交网站也称为社交网络服务。诸如MSN空间，QQ空间，校内网等，因能提供给网络用户一个个性平台，并可以在这里创建一份个人档案，从而和其他的用户建立联网关系而日益受到关注。这类社交网站为用户提供了各种各样的功能包括写博客，上传照片，个性化档案，发消息等。社交网站已经成为年轻人之间的一种风尚，不用打电话发短信，只要轻松地打开社交网站，便可以了解朋友们的最新动态了。

广告披露对网红信任与品牌态度的影响研究——基于有中介的调节效应模型的考察

网红营销领域有关广告披露的问题尚存在一定争议,基于说服知识模型和关系发展视角的研究给出了相悖的结论,广告披露对受众品牌态度究竟具有何种影响仍未可知。据此,本研究通过实验法探讨受众面临广告披露时两极化路径(即抵制路径和接受路径)的形成机制。结果表明,广告披露对品牌态度无直接影响,但是会通过网红动机归因和网红信任度的链式中介效应对品牌态度产生作用。广告素养负向调节了广告披露对网红动机归因的作用效果,并和动机归因在很大程度上影响了他们对广告披露意义的解读。因此,引导受众积极地看待网红营销的商业属性,并建立良好的客户关系,是网红营销成功的核心所在。