重新思考信息时代:网络社会中的传播

本文系国际知名学者曼纽尔·卡斯特(Manuel Castells)在IAMCR北京2022年会所发表的主旨演讲的编译。卡斯特重点关注了网络社会中传播的变革及其产生的影响,结合实例从技术变革、组织和制度变革两个层面深入阐述,认为技术变革推动大众传播向大众自传播转变,研究者需要适应新的技术现实并采用全局性的视角来展开研究。在理解信息时代的媒体组织和媒体集团时,应当从网络视角来分析他们的商业化、分众化等趋势。

品牌叙事及其建构中的秩序——以LVMH旗下网站NOWNESS.COM为例

作为世界最大奢侈品集团LVMH旗下唯一的文化线上平台,Nowness从成立起就格外引人瞩目。它是LVMH集团七十员大军中的一员,却又因为独特的文化品位而与众不同。本文将从品牌传播的产品维度出发,综合运用文本分析和案例分析方法,考察Nowness的视频产品呈现了怎样的面貌;进一步梳理Nowness的品牌形象;并在此基础上思考Nowness与LVMH集团品牌之间的深层关联。研究指出,Nowness平台作品的深度创意体现了产品的"独特性";匠人精神体现了产品的"先进性";高质量系列作品体现了产品的"正宗性";低调奢华的内涵体现了产品的"优异性"。这四个方面共同组成了一个大写的叙事,彰显了LVMH的集团精神和基础价值观。