以何为“新”? “新媒体”话语中的权力陷阱与研究者的理论自省——潘忠党教授访谈录

传播学界在研究对象上追逐热点的趋势由来已久。与'新媒体'这一概念建立关联,已成为一段时间以来国内外传播学科当中炙手可热的学术产出模式之一。然而,带有'新媒体'字样的成果在数量上的单纯增长,并不必然意味着该领域知识总量和理论贡献的直接上升。回溯传播技术的发展历程,几乎每一次关乎媒介形态与功能的重大变化,都伴随着各方声音对媒体'新'与'旧'的重新表达与话语争夺。任何以'新'作为标签的学术生产潮流,都可能包含着权力结构自我复制和再生产的内在话语逻辑,而这也意味着学者应当建立足够的理论自觉与自省,通过必要的自我约束,避免在多种权力的共同运作下继续制造虚假繁荣。本文希望通过对'新媒体'概念本体论与认识论层面上的反思,探寻新媒体研究的话语形构过程及其逻辑起点,并在此基础上,探讨在这一领域如何提出'真问题'。

舆论研究的新起点——从陈力丹著《舆论学——舆论导向研究》谈起

现代广告在本质上是一种舆论,它运用多种传播方式和传播渠道,让受众接受其传播的观念和影响,支配受众行为。商业广告即消费舆论代言人。广告的功能并非仅限于销售,其舆论引导功能在经济全球化和经济文化一体化的大趋势中更显重要,值得我们探索其特征与运用方式。