体育赞助品牌效益的关联学习理论

基于国外相关文献梳理,论述体育赛事与赞助商的利益关联、体育赞助与品牌资产的关系,进而提出体育赞助品牌效益的关联学习理论。认为:"关联权"是体育赞助的核心产品;体育赞助关联学习包括评价性适应和前瞻性学习;体育赞助关联学习的影响因素包括关联线索显著性、学习效率参数、关联价值与预测价值。据此提出对体育赛事管理实践的启示。