商品企划 亦趋亦行

商品企划:从哪里下手 中国服装业经过二十多年的发展,已经进入转型、调整和更新时期,许多过去潜在的问题日趋明显,为了树立品牌和扩大营销网络,资金投入往往超出了合理的范围,许多企业虽然品牌知名度有所提高,但是市场占有率却不见起色,投入巨资创建的品牌很快就被市场所淘汰.这些都令企业家们深感困惑和头疼.同时,国外服装品牌近年来又竞相进入中国市场,它们明显的优势是拥有较高的美誉度和领先的经营管理水平,其中,许多世界知名品牌已经达到品牌经营的最高层次.中国服装品牌究竟应从哪里下手才能应对面临的巨大挑战.