社交网站的传播特点与经营管理模式研究

在Web2.0时代,社交网站发展迅速,成为最重要的新媒体之一。本文研究了社交网站的传播特点,并探讨了当前中国社交网站的几种经营管理模式。期望能对社交网站的理论研究与实践发展提供一定的参考价值。

移动社交网站的受众使用动机与影响——基于手机“人人网”的实证研究

移动互联网是当前传播领域的重要发展方向。移动社交网站不仅促进了传播方式的变革,而且对青少年产生重大影响。本文借助"使用与满足理论"分析移动社交网站的受众使用动机和行为,并且探讨其对大学生的影响。本文采用问卷调查的研究方法,开展了"手机‘人人网’的使用情况及影响调查",分析用户的基本情况、使用频率和使用动机。期望能对移动社交网站的理论研究和实践发展提供一定的参考价值。

以“人人网”为例探讨社交网站的运营策略

在Web2.0时代,社交网站成为最重要的新媒体形式之一,促进了媒介运营模式的变革。本文介绍了社交网站的相关概念,并以"人人网"为例探讨其应用发展策略,建议在电子商务、新闻传播、大学教育、位置服务、企业招聘、政治活动等领域发挥更大的潜能,期望能对社交网站的理论研究与实践发展提供一定的参考价值。

中美微博时代的意见领袖和两级传播

社交性媒体的迅猛发展给传统媒体和传统媒体理论带来巨大冲击。本研究在两级传播和议程设置的理论框架下,从跨文化层面考察了中美两大微博网站——中国新浪微博和美国Twitter中微博意见领袖的组成特征和活动特点。研究包含了两个内容分析,分别考察了中美两个粉丝数量最多的100名微博使用者的组成特征和活动特征,以及中美两国十大行业共100个微博使用者的微博传播行为。分析结果显示,中美两国微博意见领袖在构成和活动方面的共性大于差异性。在两级传播方面,微博意见领袖都扮演了积极的信息中介者的角色;在议程设置方面,议程话题体现出媒体议程和人际互动相结合的双重特征。

新冠疫情中科普网红的说服机制与反思:基于精细加工可能性模型的两组实验研究

2020年新型冠状病毒肺炎(COVID-19)疫情爆发伊始,一篇发表在《新英格兰医学杂志》上的论文引发了关于“科学家应先防控疫情还是先发论文”的公共讨论,一位“科普网红”先后采取了两种信息呈现方式(长文章和视频),以相同内容分别在微信公众号和视频网站哔哩哔哩进行了科学回应,并指出“实验室,同样是他们拯救生命的战场”。本研究即以此为背景,基于精细加工可能性模型(Elaboration Likelihood Model,ELM)通过两组实验分别对“信源身份”和“信息呈现方式”的调节作用进行检验,以探究面对不同电子健康素养水平的受众,信息呈现方式与信源身份是否对科普信息的采纳程度产生影响。实验结果显示,长文章形式对于电子健康素养越高的参与者说服效果更强,而视频形式对于电子健康素养与信息采纳意愿的关系没有显著影响。较以往研究更进一步,本研究从中介路径检验中发现对于电子健康素养较高的参与者,长文章(相比于视频)更能显著提高他们对于内容本身的信任,进而提升科普信息采纳度。此外,与传统ELM理论不同的是,在电子健康素养对信息采纳度的影响中,网络科普意见领袖的信源专业身份显露与否没有显著区别。本文进而从公共突发事件中科普辟谣的现实情境出发,探讨对上述“信源悖论”的可能解释,亦探讨了研究的局限性,理论与应用价值。

裸身抗争：农民工表演式抗争的图像建构与文化内涵

在视觉文化背景下,图像已经成为社会议题建构、公共舆论生成的主要手段。随着身体的内涵从被动性、动物性向主动性、抗争性转变,"裸身"成为农民工表达利益诉求的一种重要修辞资源。借助媒介的力量,农民工以符号生成、语境重构、隐喻构造的方式完成裸身抗争图像的建构,表征并传递出对受众的视觉劝服。作为新社会运动的一种方式,裸身抗争的深层文化内涵在于以图像的方式进行戏剧性表达与景观制造,并在拓展自身可见性的同时,不断赋予观看者实现可见性的权力,最终指向农民工自身的弱者身份。