美妆品牌如何体系化塑造品牌人格化IP?

近年来各大品牌都在发力塑造品牌人格化IP,美妆行业也不例外,今天细细说一下如何建构品牌人格化IP以及如何避免IP崩塌风险?如何在一开始就防范这种风险,并最大化IP的价值?坦诚讲,这其实包括3层问题:什么叫品牌人格化IP?如何塑造品牌人格化IP?如何规范IP崩塌风险?这里分享一些粗浅见解,供大家讨论。

2019年美妆行业营销新趋势:文化营销

当今是一个文化自信的时代,且不论国家层面对中国传统文化的重视,普罗大众也越来越重视。不论美妆还是其他行业,基本都是8个字--内容为王,文化至上。深厚内涵的文化,不仅能够引起消费共鸣,更能体现产品特点、丰富品牌内涵、提升品牌附加值。在奔涌而来的文化浪潮中,各行各业都火速开展"文化营销",让历史会说话,让文化打动每一个人。

美妆行业真相:生于大渗透,死于品牌力

一年一度的双十一谢幕,交出了一份漂亮的增长数据。而当我们把目光聚焦在熟悉的消费品行业尤其是美妆行业时,不出意外,发现了许多增长飞速的新锐品牌。当然,伴随着这些上榜的新锐品牌,也有许多成熟老品牌下了榜。2019年以来,风水轮流转,互联网热潮逐渐退却,而消费品行业成为投资宠儿。

2019去杠杆的新时代,美妆品牌营销何去何从?

“去杠杆”这个词从2018年火热到如今,其实受到影响的不止于金融、互联网等等,对美妆行业也有一定影响。前几年的美妆品牌营销中,也有许多“杠杆泡沫”的部分。无论是创意、或是媒介、或是线上线下的营销活动,无论甲方乙方,大家都玩的很high,实际效果就各凭良心吧,当然整个大局都很high,所以也坏不到哪里去。但现在,如果用老套路去做,非常艰难。整个美妆行业虽然有异军突起,但增长艰难的品牌更多。人人都在喊“消费降级”,都想要去“下沉”县市,但实际上能做到的有几家?

彩妆品牌增长的真相

在这个“颜值即正义”的时代,中国彩妆产品市场的增长率远超整体美容护理市场,预计在2017-2022年间,中国彩妆产品市场将以10.2%的年均复合增长率增长,并在2022年达到496.62亿元人民币。这一现象导致近两年彩妆品牌增长呈喷涌之势。但是脱离“品牌增长的基本公式”去讨论品牌增长,是毫无意义的。

2019～2020中国化妆品特色产业集群深度解读——以美妆小镇、东方美谷、铁定溜溜项目为例

20多年来,中国化妆品产业迅猛发展,经历了从简单粗放到科技领先、集团化经营产业转型与升级,取得了前所未有的成就。其中,以美妆小镇、东方美谷、铁定溜溜园(植然方适)为代表的中国化妆品特色产业,成为了中国化妆品资源聚集、跨界合作、集群发展的代表与窗口。此举顺应了行业发展大势,为企业发展指明了方向,同时为产业注入了新生力量。

从郑明明和双妹嚜看香港地区美妆业的高速发展

改革开放至今,化妆品市场规模日趋壮大,产品琳琅满目,各大品牌'你方唱罢我登场',一片繁花似锦,可这模糊不了化妆品大国与化妆品强国的界限,阻挡不了化妆品行业带着镣铐奔跑的事实。尤其在国外化妆品带来的对比伤害下,配方、原料、技术、设备、产品、品牌、文化……

民国天津女子,都想拥有“大春林”

拥有一款大春林品牌的化妆品，无疑是民国年间天津女子最值得炫耀的事情。张士林创办的天津大春林香品店位于城西湾子大街47号，专门制造经售各种化妆品，俐年疗月正式领取了营业执照，两个月后获得仙鹤牌商标的注册证书，自此大春林逐渐成为民国时期津门妆品名牌。