《啥是佩奇》凭啥火爆刷屏?

新年伊始,一部5分钟的短视频《啥是佩奇》引爆了国内的社交媒体。媒体融合,大众媒体纷纷向互联网进军,但首先要搞清楚在网络传播语境下大众需要什么样的传播产品。本文分析《啥是佩奇》成功的原因,提出五点可借鉴之处:用讲故事的方式做宣传、抓住短视频的风口以及把握情感融通、平民视角、"小、大、正"的传播准则。

明星营销，不能一“轻”撤

“轻量化”是品牌在明星代言方面—个越来越明显的趋势。与之前理解的常规明星代言不同，某些品牌传播活动，虽然也常用到明星，但是，双方更多变成了基于社交网络平台的短平快的合作，甚至是单次活动的合作。这种合作，无论是从时间的周期上，还是从合作的形式上，都较传统的代言合作更加轻量化。轻量化的营销合作中，明星所承担的工作，相较传统的代言其实是有所减少的。比如，传统代言基本包括肖像权的使用、一系列视频广告、图片广告的拍摄等整体的合作方式。

巴纳德的组织美学

“许多人之所以对组织科学不感兴趣，是由下他们没有感受到组织的艺术，没有看到其中的重要因素。”切斯特·巴纳德（Chester I．Barnard）在其著作《经理人员的职能》（The Funcdons of the Executive）自序中这样说道。

2009广告市场谁会增长15%

2009年,还有哪些媒体有15%以上的增长幅度呢?随着标准评估体系的建立,公交媒体包括候车厅、地铁、公交电视,会有较高增幅。

今年,明年 中国媒体行业预测(节选)

鉴于文章篇幅以及内容与专题的适应性,本文节选全部报告的户外、网络和新兴媒体部分,以飨读者。版权所有。未征得版权所有人群邑集团书面同意,不得以电子、机械、影印等任何形式和任何途径进行传播。

广告主能够承担多久

群邑集团中国首席执行官李倩玲近日在一篇文章中，提出了这样的疑问。她说，从2007年延续到2008年，很多境外投资银行和投资者看好中国的媒介市场，寻找投资标的物。国内成功企业也在不断投资……这股淘金热不断把媒介市场往上炒，使广告价格变得越来越贵，到底广告主还能否承担，能够承担多久？这是从2007年延续到2008年对整个产业非常重大影响的一个现象。

必胜客:抢占本地推先机,树字节本地生活品牌标杆

随着互联网和平台生态的全面渗透,媒介不仅从品到销,更影响了从线上到线下的全消费场景触达。如何通过线上流量引导,用紧贴生活场景的内容触达,从而增加到店客流量,完成从“看”到“买”的转化?如何抓住蓬勃发展的本地生态,激发本地生意新增长?这成了品牌主面临的又一难题。群邑社交电商团队洞察到本地生活O2O业务的商业潜力,在字节推出“巨量本地推”后,就积极参与内测和实际投放,作为业内首个入局本地推业务的国际4A公司。

今年,明年 中国媒体行业预测(下)——各类媒体

电视继续主导中国媒体市场的投资，电视广告在总媒体投资中占据70％的份额，因而实质上掌控了媒体投资的整体速率。就到达中国广大受众的纯能力而言，电视以其90％以上的覆盖率使得无人能出其右。然而中国多层次的电视市场极为复杂。中国中央电视台作为国家政府媒介拥有17个频道，此外全国还分布着250多个省级频道和多达659个地方或市级频道。这使得全国或地方的广告客户可以灵活选择电视投资方式，以配合它们的产品在全国或地方上的布局。

网络媒体:引领广告市场复苏

我觉得中国广告业有所回暖,主要原因有几点：第一,整个中国的经济在回暖,这个我们可以从对2009年以及2010年的GDP预测中看到,经济学家们对中国的经济还是持乐观态度的。在全球经济中,中国经济还是很强悍的。而经济会影响广告；第二，大量的客户需求都是在数字媒体上，数字媒体有潜力成为一个新的增长点，这势必会带动整个媒体领域有一个新的发展，

每月点评

曾经，中国企业家以独特的市场洞察力加上无比的霸气与魄力，打出了一片江山，但是这些似乎正面临挑战，没有任何时候，比现在更让中国企业的营销人员感到焦虑……市场变化太快了，尤其进入2008年以来，网络行销掀起营销革命新浪潮，由此一些企业也都不同程度地面临Web2.0时代的危机公关。

突出重围,不战则亡——全球化进程中的企业战争守则

“如今的商业竞争环境对公司的领导者们来说实在是太混乱、太糟糕了，把它看成战场似乎更恰当一些。”《不战而亡——首席执行官的战争备忘录》（Business Asw War）的作者肯尼斯·阿拉德（Ken Allard）在该书的导读章节中这样写道。

圈定优质资源，预售帮助企业尽占先机

企业营销能力的不断提升，以及越来越复杂的媒介环境，都推动了“媒介计划”环节的形成，帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划，成为广告代理公司最为重要的职能之一。

“营销学”的延伸阅读

今天精明的营销人员都会了解，消费者愿意花费多少时间和精力在购买他们的产品上，并给予相应的服务，这是最大限度的阻碍营销但却被很多商家忽略了的因素。

今年,明年 中国媒体行业预测(上)

导言 去年。中国经济增长率为10.7％，并可能在近期内保持这种增长势头；目前已知2007年第一季度增长速度为111％，其中某些行业呈现出过猛的势头。

对话:手机成为中国人的“新配偶”

当北京奥运吊环冠军陈一冰在伦敦近乎完美地完成了他的最后一套动作．却错失了金牌之后．中国网民沸腾了。中国最大的搜索引擎百度的后台数据显示．网民们对于陈一冰的搜索达到了高峰。引起工程师们注意的是．大量用户是一边收看电视转播，一边通过手机搜索陈一冰的。

户外媒体的发展与户外广告的效果评估

户外广告效果评估体系与工具的开发与应用,除了需要科技发展的配合以外,最核心和关键的原因,也是户外与传统电视和报纸媒体在传播特性中最大的差别。