明星营销，不能一“轻”撤

“轻量化”是品牌在明星代言方面—个越来越明显的趋势。与之前理解的常规明星代言不同，某些品牌传播活动，虽然也常用到明星，但是，双方更多变成了基于社交网络平台的短平快的合作，甚至是单次活动的合作。这种合作，无论是从时间的周期上，还是从合作的形式上，都较传统的代言合作更加轻量化。轻量化的营销合作中，明星所承担的工作，相较传统的代言其实是有所减少的。比如，传统代言基本包括肖像权的使用、一系列视频广告、图片广告的拍摄等整体的合作方式。