全球化背景下的品牌传播

一个国家有没有、有多少世界型的大企业，在某种程度上很能说明一个国家的经济实力。近年来，随着全球化竞争的加剧，国际化成为了很多中国企业扩张市场、扩大规模的必由之路，由于水土不服，不少企业在进军国际的过程中惨遭失败，跌得头破血流；与此同时，越来越多的国际企业相继进入中国市场，市场差异与文化差异同样让很多国际企业在中国撞得灰头土脸，本土化成为它们迫切需要解决的问题。