感知价值对新能源汽车购买意愿的影响:价值认同的中介作用

根据现有文献提出感知价值与购买意愿的关系,把价值认同作为中介变量,并且提出了新的关系假设理论模型.本研究采用调查问卷的方式收集了消费者样本数据,运用SPSS24.0和Smart-PLS3.0对数据进行分析.研究发现:第一,感知价值正向影响价值认同,消费者感知新能源汽车能给他们带来积极影响,他们就会认同新能源汽车的价值.第二,购买意愿受消费者感知价值的显著影响,感知价值越高,消费者购买新能源汽车的意愿就越强.第三,购买意愿受消费者价值感知的影响极其显著,新能源汽车获得消费者的价值认可后,消费者就倾向于购买,并且愿意支付更高价格.第四,价值认同让消费者更容易体验到新能源汽车的价值,在感知价值和购买意愿之间起到中介作用,并且增强消费者的购买意愿.