有线电视的定位

有线电视的异军突起和蓬勃发展,促使人们思考它同无线电视的相互关系,以便准确地认识它性质、地位和作用。保证这项新兴的事业能够健康地向前发展。

有线电视专题节目的地方特色

与无线电视不同,有线电视是纯地方性的。就目前国内的情况来看,有线电视系统主要包括国有大中型企业的有线电视台网和地方行政区域性的有线电视台网两大部分。部门局限性、地区局限性,这是有线电视的特点之所在,也是其缺点之所在。从某种意义上说,行业性、地方性正是有线电视的长处。有线电视台网要扬长避短,

力争成为广告客户的投资热点——有线电视节目探索之一

提起有线电视广告，不能不介绍一下广西梧州市日用化工总厂的“立体轰炸战略”，梧州日化总厂的拳头产品是田七药物牙膏，该厂长期在中央电视台播放广告，并同全国各地的有线电视台网建立了广泛的业务联系，用该厂广告业务人员的话来说，该厂的广告战略是点面结合、立体轰炸，即以中央电视台各套节目控制面，利用各大、中、

大力促进第一消费力的发展——有线电视节目探索之二

有人认为，如果说科学技术是第一生产力，那么文化教育则是第一消费力。按照这种观点．消费力与生产力相对而言．指消费者为了满足自己的物质文化生活需要，对消费资料(包括劳务)进行消费的能力。要发展生产就离不开消费，要消费则必须解放和发展消费力．而文化教育则是第一消费力。

努力开发新的电视广告媒介——有线电视节目探索之三

据学术界介绍,最近,国外一些从事广告理论研究的学者提出了一个AIM法则。其中,A即Atten-tion(注意),I即Interest(兴趣),M即Memory(记忆)。借鉴这AIM法则来考察我国的广告实践,特别是电视广告包括有线电视广告的实践,便不难发现,广告客户及其经营者们对第一和第三条法则即注意和记忆法则运用得比较多、比较得体因而也比较成功。前者如运用或赏心悦目或新奇虚幻的画面并配以各种各样的音响来吸引观众的注意,后者如运用短小精悍、合辙押韵的广告词和琅琅上口的歌曲或效果独特的音乐来强化观众的记忆。然而,相比之下,对第二条法则即兴趣法则却运用得不够。

广播电视新闻节目主持人断想

纵观国际新闻界,广播电视新闻节目主持人不乏名家大师.

广播电视能够面向市场、走向市场、推向市场——兼与李光照先生商榷

近读李光照先生《广播电视能否面向市场、走向市场、推向市场之我见》(载《视听界》1994年第6期)一文(以下简称李文),深感它的确“涉及到新闻领域的一些带根本性质的问题,需要提出争鸣,搞清楚”。一、建立社会主义市场体系决定广播电视要面向市场我们知道,市场是商品交换的场所及其交换关系的总和,它是市场经济关系的集中体现,是一个多因素的综合体。

广播热线电话节目的定位

广播热线电话节目的定位李文明广播热线电话节目以其广泛的内容和新颖的形式，在广播宣传改革中发挥了积极的作用。同时，这一节目在实践中也存在一些问题。要扬长避短，办好广播热线电话节目，很有必要明确它在广播传播中的位置，即定位。首先，我们要分析听众对广播热线...