“鲜”的芒果与“热”的长沙——媒体深度融合与城市软实力提升的关联

2022年8月22日,笔者参加了在济南举办的第四届中国新媒体发展年会,该年会的主题是“媒体深度融合与城市软实力提升”。那么媒体深度融合与城市软实力提升这二者之间存在怎样的关联呢?笔者认为,如果将前者理解为搞好“传播者”的事情,那么后者则是要搞好“被传播者”的事情。“被传播者”即为城市与人——媒体融合要把城市宣传好、推广好,要把城市的人浸润好、引导好。在这一点上,以深度融合见长的“鲜芒果”与极具城市软实力的“热长沙”携手打造的成功实践,无疑对把握上述问题具有启发作用和示范价值。

科技内容双驱动下的媒体机构深度融合发展变革路径--以芒果TV为例

芒果TV2014年4月上线,是以视听互动为核心,融网络特色与电视特色于一体,实现"多屏合一"独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台,同时也是湖南广电旗下唯一互联网视频平台。芒果TV凭借自身的广电基因、内容生产、技术创新和生态体系等独特优势,形成了网络视听平台的"芒果模式"。

电商企业业财一体化建设现状及改进措施探析

新的市场经济条件下,电商企业对现代信息技术手段的灵活运用,以及业财一体化建设工作的推进程度,对实现财务管理转型升级具有重要现实意义。文章以此为切入点,对电商企业业财一体化建设的重要性进行阐述,依据实际对其现存问题进行分析探讨,并结合自身思考提出改进的建议措施,旨在帮助电商企业找到提升业财一体化建设路径,为长远发展充能蓄力。

融媒体态势下传统电视媒体专业人才职业发展通道建设

新媒体的兴起导致传统电视媒体的行业地位受到了冲击,但在群众心中,传统电视媒体的公信力依旧很高。为保障未来该行业中传统电视媒体的可持续发展,内部管理人员可以主动寻找在融媒体态势下,传统电视媒体专业人才职业发展通道的具体建设方向。本文先分析了在融媒体态势下传统电视媒体专业人才职业发展过程中面临的制约因素,同时以此为依据整理了在此种态势下未来人才职业发展通道的具体建设方向,希望为行业内人才的职业发展通道建设工作落实提供合理参考。

“内容+技术”推动价值型新媒体打造的芒果实践

科技发展一方面促进传统文化产业改造升级和开发,另一方面不断催生文化产业新应用、新体验、新消费。充分把握新技术,不断壮大长视频固有的内容优势,有利于打造兼具政治、经济、社会和文化效益的价值型新媒体。“内容+技术”深度融合既是价值型新媒体的自觉追求,也是其实现高质量发展的动力源泉。芒果TV在内容与技术融合层面的一系列探索实践,为在新技术高速发展的背景下,价值型新媒体如何通过“内容+技术”的双轮驱动,实现高质量发展提供了有益经验。

从电影受众变化看内容生产创新机制——基于2023年春节档电影的分析

2023年春节档电影实现了票房与口碑的双丰收。据国家电影局初步统计,兔年春节档影片收获票房67.58亿元,较去年同期的60.39亿元增长约12%,排在冠军2021年春节档之后,稳居亚军。[1]与此同时,截至2023年1月28日,无论是单部评分还是平均分,2023年春节档的6部影片都远超过去两年。究其原因,一是疫情的影响,二是电影受众审美需求的变化以及国产电影在内容生产上的质量提升。党的二十大报告指出,要“坚持以人民为中心的创作导向,推出更多增强人民精神力量的优秀作品,培育造就大批德艺双馨的文学艺术家和规模宏大的文艺人才队伍”[2],分析电影受众的变化及其春节档电影的回应,对于电影生产单位提升内容生产质量,展示和构建中国话语与叙事体系及弘扬中华文明具有举足轻重的意义。

论新时代电视节目的创新与突破

【目的】探索和理解新时代电视节目的创新路径,关注其如何适应并影响快速发展的视听文化。【方法】主要分析电视剧创新的四个方面:内容创新、叙事方式、技术应用以及产业模式。【结果】通过这种分析,文章发现电视剧创新路径不仅有助于塑造多元的文化表达,满足多样化的观众需求,推动产业的发展,还能够提升电视剧的艺术价值和社会影响力。【结论】探索和实施新时代电视节目的创新路径对于电视剧艺术和产业的发展具有重大意义。

重大题材电视剧的创新策略探究

电视剧是电视传媒发展的重要产物,在网络媒体和新媒体出现之前,电视剧主要在电视上播放,是一种融合了台词、画面、声音、戏剧和表演艺术的连续性剧集,也是一种具有娱乐功能的重要电视消费产品。在网络媒体和移动媒体兴起后,电视剧的播放平台更加多元,电视剧的受众和粉丝数量不断攀升,电视剧越来越受到电视台的关注和重视。近年来,各大电视台逐步加大引进或制作高质量的电视剧作品的力度,在吸引受众的同时能为电视台带来巨大的广告收益。重大题材电视剧作为国产电视剧的代表之一,一般具有投入较高、制作精良、受众反响强烈的特点,但也存在题材相近、表演雷同、创新度不高的缺点,这也导致国产重大题材电视剧整体水平较高,但缺少典型的、具有代表性的、令受众眼前一亮的优秀作品。我国重大题材电视剧只有积极创新,才能满足受众日益增长的文化需求。近年来,以《山海情》《觉醒年代》《理想照耀中国》等为代表的重大题材电视剧,彻底打破了国产电视剧“有高原无高峰”的局面,引领了重大题材电视剧的创作走向。文章采用文献分析法,从新叙事、新审美、新传播三个维度入手,积极寻求重大题材电视剧严肃性与娱乐性、价值性与商业性之间的平衡,提出了重大题材电视剧的创新策略。在制作重大题材电视剧的过程中,要做好新叙事、新审美和新传播,积极寻求有效的突破路径,既要打破程式化叙事框定,拓宽内容边界和价值边界,又要于现实书写中照进浪漫诗性,释放文本情感张力,同时要注重社群化传播下的关系深耕,调动受众传播参与积极性,这样才能促进重大题材电视剧的创新和发展。

关于企业集团化过程中财务管理模式创新的探索

集团化财务管理对于市场环境变化和市场竞争发展有着积极的前瞻规划和推动作用。通过建立以风险为导向的战略思维体系、集团化财务控制和通畅持续的信息流交互,形成明确的组织职责体系及有效的内部控制监督,从而最终实现统揽全局、驾驭风险、科学决策。

新媒体下影视制作与传播的发展

随着数字技术的发展和新媒体的崛起,影视制作和传播正在经历着前所未有的变革。新媒体环境下的影视制作和传播已经成为时代的趋势和未来的方向。现在,越来越多的观众已经习惯了在移动端观看影视内容,随着5G时代的到来,观众对观影体验的要求也越来越高。因此,有必要对新媒体环境下影视制作与传播的发展路径进行分析,对未来的发展进行展望。

企业重大重组过程中人力资源绩效管理的构建与创新

近年来,为了加快企业结构创新、增强企业竞争力、扩大企业市场规模、改善企业经营管理状况,企业针对产权关系和其他债务、资产、管理结构展开了一系列的改组与整合。这一举措无异于一剂强心针,为企业增添了活力与生机。在这个合并重组的过程中,如何构建合理的绩效管理体系,如何在原有的基础上有效地推进机制改革,人力资源的助力对于这些问题起到了极为重要的作用。本文就如何构建最适合企业的绩效管理体系进行一些简要的分析。

从井冈山斗争看党的三大作风的有机结合

理论和实践相结合、密切联系群众、批评与自我批评,是我们共产党人的三大优良作风,是共产党人世界观和方法论的集中体现。

从《乘风破浪的姐姐》看芒果TV的发展战略

《乘风破浪的姐姐》作为一档网络综艺节目,以较好的收视成绩肯定了芒果TV的发展战略。芒果TV将继续集中精力做好长视频,加强中台建设,构建好技术基础,坚定不移地走自我革新、自我重构之路。

网络视频平台产品技术迭代的芒果实践

技术对于网络视频平台来说既是起点、生命线,也是其发展过程中最核心的竞争力之一。芒果TV的技术发展从陈旧体系制约、数据支撑平台缺乏、第三方平台引入困境等,经过核心人才引进和培育、打出技术组合拳、构建数据平台、整合服务流程等,走出了一条独特的芒果技术迭代之路。

广电传媒加强廉政文化建设的实践与思考

新闻媒体的廉政文化建设具有一定的普遍性特征，与此同时，也具有行业自身的独特性。廉政文化建设需要在维护广 大人民群众利益的基础之上，进行社会公正正义的舆论监督。从而履行新闻从业人员自身职业道德的方向，满足社会对于广电传 播工作人员廉政从业的客观要求。基于此，本文对广电传媒廉政文化建设的现阶段做法进行分析，从多个方面阐述了深入推广广 电传播廉政文化建设的对策与建议，以此供相关人士参考。

做好新时代媒体融合的“追梦人”

当智慧广电的重大机遇再度来临,作为'国家队'的一员,芒果TV用捍卫、融合、创新、开放四大关键词,在新形势下走出了一条'纵深推进'的融媒追梦路。——蔡怀军芒果TV是传统广电大院里走出来的新青年。2018年,这名有志青年在新媒体的追梦路上走得更稳健、更坚定。

综艺节目创新主流价值表达的路径探析

综艺节目因具备传播符号多元新颖、传播方式潜移默化、传播策略灵活多变等特点,在主流价值表达上具有鲜明的特色。近年来,移动互联网的圈层传播特征、综艺自身题材同质化和受众审美变迁等因素让综艺节目遇到了一定的困境和瓶颈。本文在对综艺节目进行样本分析的基础上,认为综艺节目可通过用青春化元素承载主流价值、用情感化表达引发价值思考、用技术化亮点触达更广泛人群等创新路径,不断开拓综艺节目主流价值表达的新局面。

工作室制度的演进及发展方向

工作室制度作为一种体制内的创业方式,是广电行业人事制度的重大创新。工作室打破了原有机构、部门、编制、身份限制,使人才流动趋于良性,实现了内容、产品、运营、技术服务、项目活动等各专业岗位的协同合作、共赢互利,成为创造价值的全新组织单元。工作室为传统广电和网络视听行业发展注入了新的活力,但工作室制度面临版权划分、经营风险和持续创新能力不足等难题,需要在实践中进行迭代升级,股份制或将成为未来的发展方向。

透过新版《流星花园》看国产青春剧的发展

国产青春剧的起源,可以从1990年的《十六岁的花季》说起,这部青春校园剧在当时深受中学生的喜爱。2000年以后,《十七岁不哭》《红苹果乐园》《一起来看流星雨》《匆匆那年》《致我们单纯的小美好》等一系列青春偶像剧,均获得了较大的反响。当下的青春剧核心是什么？如何才能打造出让观众喜爱的青春剧？如何将社会背景的迁徙、价值观念的演变、流行文化符号的更迭注入青春题材作品中,抓住年轻群体的痛点和兴奋点,与他们建立对话语境？笔者在此阐发对于国产青春剧类型、风格与发展趋势的思考。

蔡怀军:不是以“不变应万变”,而是“变则通,通则达”

"当长视频领域深受短视频平台的挑战,我们也在审视自身,如何寻找下一个增长极。"2020年夏天,一群30+的姐姐不仅让"乘风破浪"成为网络热词,而且成为拉动芒果超媒市值破千亿的重要因素之一。2021年初,"姐姐2"强势归来,芒果超媒股价于同一时间内再创新高,一度突破90元,登上2018年重组上市以来新高峰。可以说,以现实感抚慰国民情绪、以价值观引领青年文化是内容企业得以生存发展的根本,也让芒果TV尝到了甜头。