国际传播“芒果模式”的探索与实践——以芒果TV国际APP为例

年轻态的互联网平台芒果TV,早在2018年率先搭建自有平台国际版APP“造船出海”,确立了坚持“中华文化走出去”的海外传播核心,探索出属于自己独一无二的国际传播“芒果模式”。本文以芒果TV国际APP为例,从平台建设、内容创新、渠道拓展等方面探讨视听平台的国际传播能力建设。

“互联网+教育”的融合实践探索——以芒果TV“快乐看”平台为例

在新的时代背景下,互联网、大数据、人工智能等技术推动了“互联网+教育”发展。经历过热潮后的回冷,芒果TV“快乐看”以内容制作为着力点,提升教育资源可看性;以技术创新作支撑,实现教育个性化立体化;构建多维联动,形成线上教育闭环;加强专业培训管理,提升师生数字素养;严格内容监管,确保导向安全,来实现“互联网+教育”健康、稳定、可持续发展。

芒果TV：以内容为纽带的大融合

关于未来的发展,芒果TV的策略是整合芒果大生态的优势资源,坚持以自制内容创造力为最强竞争核心,形成难以复制的合力。在为用户提供高品质内容的同时,多元开拓商业变现方式。也就是说,芒果TV一定不会不计成本地投入,走用巨大资金投入换取体量扩张的传统模式,而是用自制、自营、自控来实现垂直化领域、精细化运营、小步式快跑。

如何打造“爆款”主旋律纪录片——以芒果TV2019年制播纪录片为例

2019年,芒果TV制播《功夫学徒》《我的青春在丝路(第三季)》《我爱你,中国(第三季)》等10余部主旋律纪录片,不仅有不俗的收视及点击量,而且还多次获得了中宣部、国家广播电视总局及《人民日报》《光明日报》点赞,实现了品牌效益与社会效益的双丰收。这一系列纪录片的成功,离不开芒果TV对主旋律内容的敏感度、青春特质及网络语态的升级表达,更离不开深度融合制播模式以及放大一体效能的整合传播理念。

芒果TV 独步新媒体江湖

快乐阳光（芒果TV）是湖南广播电视台和新成立的湖南广播影视集团有限公司旗下最重要的新媒体公司（＂互联网＋＂核心平台）,与湖南卫视一起,共同组成湖南广电＂一体两翼、双屏驱动＂基本战略的两翼和双屏,融合打造中宣部、国家新闻出版广电总局和湖南省委、省政府寄予厚望的新型主流媒体和国际级传播媒体。技术支撑奇迹。

基于芒果TV的网络综艺发展策略分析

网络综艺是当下最为活跃的网络视听文艺形式,在政策、技术、社会资本等力量的共同作用下,网络综艺已经成为用户文化消费的重要内容。在网络综艺发展的过程中,需要把控娱乐性和社会性的平衡,把握好"网感",同时还要不断提高用户的"沉浸感"。芒果TV作为国内较为成功的网络视频平台,在网络综艺的生产与传播中探索出了自己的发展路径,为行业发展提供了参考。

推动创新融合 布局海外传播:芒果TV《我的青春在丝路》书写“一带一路”别样中国故事

由芒果TV与湖南广播电视台新闻中心携手推出的《我的青春在丝路》获中国新闻奖一等奖,这是湖南广电台网合作作品第一次获得中国新闻奖,也是湖南广电台网深度融合的重要成果。轻体量表达反映宏大主题《我的青春在丝路》是芒果TV为响应“一带一路”倡议而制作的系列纪录片,节目共三季,在芒果TV累计播放量已超1.2亿。每集聚焦一位在“一带一路”沿线国家和地区追寻梦想的年轻人的故事。

芒果TV多屏合一内容统一管理平台的研究与实现

多屏合一、多屏互动已经成为当下新媒体行业的热门话题,本文主要阐述了芒果TV基于多屏合一思想指导下的内容统一管理平台几个关键系统(转码系统、VRS、CMS)的历史、竞品情况,以及当前建设思路、实现方案的摸索等。

赋能美好生活——芒果TV以融合之力助推乡村振兴

为充分发挥广播电视和网络视听行业优势及其在助力乡村振兴道路中的重要作用,国家广播电视总局在全行业部署开展智慧广电服务乡村振兴专项行动。作为国有新型主流媒体,芒果TV主动承担社会责任,多措并举,提供智慧与力量,彰显担当与作为。具体表现在以下四个方面:一是做大传播格局,强化乡村振兴宣传引领;二是讲好乡村故事,激发乡村振兴内容势能;三是建设“一县一屏”,实施智慧广电乡村建设;四是赋能芒果生态,深化乡村产业帮扶。并结合实际工作开展经验,做出业务总结,提出针对性建议。今后,芒果TV将持续助力乡村振兴战略,为实现乡村振兴不懈贡献绵薄之力!

从全端走向云端:芒果TV“一云多屏”的创新之路

随着互联网的迅猛发展,媒体融合转型的实践已经离不开"云"技术的支撑了。作为互联网中的独播视频平台,湖南广电旗下的芒果TV"云"实践在众多传统媒体的融合实践脱颖而出,走出了一条自己的路。芒果TV通过"全屏合一"的全端融合发展策略,站稳了市场,获得了受众认可。随着云计算与大数据技术的不断发展,芒果TV又开始了从全端走向云端的融合之路,实现了其产品多端化与立体传播的体系建设,打造了芒果TV的"云中心"平台,为下一步完成深度融合的目标提供了强有力的保障。

2019芒果TV:八大综艺系列+“好看”剧集青春袭来

“青春,就这么好看”芒果TV2019年度招商会在上海,北京,广州,厦门四地召开,招商会上吸引了海内外数百名知名品牌广告主莅临现场参与观摩并互动,四场招商会下来,芒果Tv收获满满。国内外的广告主品牌也获得了更多更好的广告资源。

以精品化和社交化战略开辟新“蓝海”——芒果TV短视频创新实践

湖南广电进军短视频,底气来自于数十年来节目生产和运营所积淀的内容基因和人才力量。虽然进入短视频的时间不算最早,但芒果TV通过对资源的优化配置、内容IP价值的深度开发,形成与互联网企业的差异化竞争优势,走出一条独特的短视频生产和运营路线,争得一席之地,驶向属于芒果的短视频"蓝海"。

从“独播”到“独特” 芒果TV的大数据应用

整个互联网的流量结构正在移动化、视频化。移动化显而易见,2015年第一季度移动数据流量同比增加了55%,预计到2020年,80%的移动数据流量将来自于智能手机。而视频化则暗潮汹涌,2014年视频流量占移动流量的45%,但到2020年,视频流量将以年均55%的速度快速增长,最终占比达移动流量的60%。

为了开创“芒果TV时代”

2014年,贯穿芒果TV发展的四个关键词是：芒果独播、跨界融合、融资改制、战略升级。由此,湖南广电、芒果TV＂一云多屏＂的立体传播体系和商业化未来图景基本形成。芒果TV将致力于成为媒体融合的行业典范、经济增长的产业典范、社会服务的事业典范。芒果TV是湖南广播电视台唯一的视频网站。由于高度适时的融合发展战略,突出的资源优势及得力的运营实施、经营组织,2014年成为芒果TV迄今发展最快速、变化最深刻的一年。

芒果TV从“独播”到“独特”的融合发展之路

湖南广播电视台以自有强势IP为切入口,强化互联网思维和市场理念,通过做强旗下新媒体平台芒果TV,积极探索从"独播"到"独特"的融合发展道路,从"一云多屏"的视频平台,到"芒果TV生态平台"以及"(内容+技术+用户)×资本"的发展模式,再到"五轮驱动"与"五径突围"的战略布局,不断推动传统媒体与新兴媒体的融合共生共进,媒体融合逐步向纵深拓展。

芒果TV“(1+N)X”模式的营销实践

＂（1＋N）X＂模式,即将1个核心优势,融合N个产业布局,通过X个创新拓展构建产业链,撬动几何级营销增量。＂1＂指付费时代,一切起点皆为内容;＂N＂指立体布局,流量入口即营销入口;＂X＂指创新拓展,新场景定义新营销。

《明星大侦探》:芒果TV大自制 悬疑内容“烧脑”不停

继蒙牛酸酸乳《2016超级女声》巨品复出,在线报名人数破5万之后,芒果TV投入一亿的互联网巨制——中国首档明星推理综艺秀《明星大侦探》将于今年3月横空出世。综艺IP与悬疑剧情交叉融合,芒果TV＂直播与点播＂双线并行,全面引爆＂悬疑＂综艺内容营销,携手广告主们一起点燃《明星大侦探》热情!30%跌宕剧情＋40%综艺搞笑＋30%智能推理,

发春?!芒果TV新春开启娱乐IP模式

何谓发春？这个词来自湖南的一个俚语。春是代表春天,第二个是表示你必须释放内心的激情,必须要释放内心的活力,我觉得这一点和芒果的活力是密切相关的。大家接触到芒果T V,应该很多人都是在前年4月份的时候,湖南卫视的一个独播策略,独播到现在,这两年我们也取得了很好的成绩。这里有三个关键词：独播、独特、独立,这是芒果TV整个在我们规划战略层面的路径。

芒果TV后来居上 内容营销全面来袭

芒果TV自2014年4月20号正式上线运营起,发展迅速,紧贴视频网站第一阵营进行跟跑式发展,独播,购买结合自制三管齐下。芒果的成长是以典型的内容作为驱动,他的独特性就在于：基于最核心的内容,挖掘最具特色的营销模式,那么,如何进行内容营销,对此,曾华总经理结合芒果TV的发展谈了自己的看法。

芒果TV:共鸣向上 有一种姿态叫青春

年轻是一抹绚烂的色彩，随我来喷绘未来的蓝图。自2014年宣布独播与湖南卫视形成湖南广电融合发展的“一体两翼”以来，聚焦年轻文化的芒果TV这四年砥砺前行，爆发力惊人行业第四、首家盈利、成功上市、举办年轻人的节日（青春芒果节）……从“在一起看见好时光”到“全屏加速度”，从“一起奔跑炫青春”到“年轻随我来”。