新媒体环境下公益传播履行社会责任的创新研究

新技术造就了新媒体,新的媒体环境造就了新的传播生态,也为公益传播带来新的传播渠道。传播渠道在互联网时代的多样化特点推动着公益传播的发展,使公益传播业态发生质变并呈现出全新特征。新媒体时代高效的传播让公益更为人性,也更为简单、直接和有力。在这一背景下,公益社会资源动员结构也出现新的变化。本文试图分析公益传播在新媒体环境下的新特征和新模式,旨在让公益传播在培根铸魂上展现新担当,在守正创新上实现新作为,在明德修身上焕发新面貌。

山东即墨市：启用第一间“德邻书屋”

2015年6月26日，广东太阳神集团有限公司、湖南广播电视台芒果V基金在即墨市经济开发区杨头小学正式启用第一间“德邻书屋”。“德邻书屋”，得名于孔子《论语》的中名句“德不孤、必有邻”，是太阳神、芒果V基金合作发起的图书捐赠公益项目。项目在老少边穷地区的义务教育阶段学校无偿捐建“德邻书屋”，致力于促进中国教育的均衡发展，通过配套专业公益服务，让孩子们和老师享受更优质的教育资源。