基于ESG理念的本土品牌营销策略研究

ESG本质上是指从环境、社会和治理三个维度构建衡量企业可持续高质量发展水平的考察体系,现已作为主题框架广泛应用于品牌营销中。为顺应政策导向和消费环境,本土品牌在ESG营销实践中积极尝试,从多个细分议题出发,给出了一份份优秀答卷。结合各个高频议题下典型案例来探析本土品牌的ESG营销现状,并据此总结出ESG营销的实现路径。

公益营销传播中品牌输出策略——以近年来泰国品牌的公益营销为例

通过实例对泰国品牌公益营销展开分析,以品牌的公益营销为切入点对品牌溢价的成因作出分析,探讨泰国品牌公益营销的呈现形式及特点,指出泰国品牌的公益营销选题能紧扣社会问题、深度契合品牌自身的价值理念,通过公益营销将品牌形象与社会价值并行输出给消费者。分析中泰品牌营销的差异化,并提出中国品牌公益营销当加强对于自身品牌IP的孵化、进一步深度挖掘社会上存在的问题、寻找和品牌贴合的故事、适当减少品牌植入的市场占比等优化策略。

基于内容分析的微博用户头像符号建构研究

微博是网络社交时代重要的公共论坛,活跃其中的用户以兼具规律性与独特性的头像进行自我呈现与社会互动,同时反映着社会现实和文化环境。文章以微博用户头像为研究对象,基于内容分析得出微博用户头像具有虚拟性、多变性与个性化的特征,在满足自我呈现需要和社会参与感的双重动因下,其建构机制以共通的意义空间为前提,以建立能指与所指的联系形成意义,并通过价值认同与再传播进行符号的强化。

再读广告史(三) 中国户外广告三十年综述

科技在刷新传媒方式的同时也在颠覆户外原有的传媒格局,资本兼并重组的推波助澜,政府整治的锦上添花,这一切都让历经三十年发展的户外广告成为城市不可或缺的主流传播平台。

企业如何触网?(连载三) 突破还是回归:长尾市场下的网络视频广告

网络视频广告的飞速发展导致这个行业开始重新洗牌，本文运用长尾理论，期望为网络视频广告寻找新的发展和机遇点。

浅论近现代出版集团小说期刊广告经营

19世纪末20世纪初,小说繁荣的一个突出表现是为数众多的小说期刊的出现,而具有相当实力的近现代出版集团常常是这些小说期刊编辑出版和发行的主体。近现代出版集团办刊具有的资金、人才、稿源和组织结构等诸多方面的优势,有力保证了小说期刊定时和高质量的出版;广告文本和小说文本内容和形式上的有机联系,大大提升了广告效果。广告效果的提升反过来又促进了小说期刊广告收入的增加,近现代出版集团小说期刊的广告经营有效促进了小说的传播与发展。

户外广告:科学规划 治管并举 专访阜宁县城市管理局陈卫华局长

近年来,阜宁县城管局紧紧围绕"打造宜居环境,提升城市形象"这一工作目标,大力实施户外广告整治提升工程。不断强化工作措施,对县城区主要街道、出入口的户外广告和店招标牌设施进行集中整治,进一步落实长效管理机制,形成了合理规划、设置有序、布局科学、管理规范、标本兼治的户外广告管理新格局,提升了县城区户外广告和店招标牌设施设置管理水平。

让广告教育与广告产业双翅共飞

我们常说,广告是经济发展的"晴雨表",疫情对经济的冲击,在广告行业体现得尤为明显;对广告专业毕业生就业的影响,也尤为突出。后疫情时代,广告行业生态正在发生着深刻的变革,广告专业的毕业生,也遭遇了史上最难毕业季。此时,反思广告教育和广告产业的关系,是很有意义和价值的。广告教育和广告产业,是中国广告业发展的两个"翅膀",只有"同频共振",才能"飞得更高"。

无人机在传播领域的应用及中外无人机管控制度评述

文章分析了无人机在新闻报道各个领域以及营销层面的应用,揭示了无人机技术的使用对于新闻报道、企业"商品—人力—广告—店铺"整体价值链营销的独特作用。同时,无人机技术的快速发展与应用,也影响了政府对这一领域的管控制度。文章认为,加大无人机管控目前已成为国际共识,在全球尚未制订共同的管控制度和标准的情况下,美国等国家制定出台的无人机管控制度值得借鉴。

整合营销传播视角的品牌跨界营销:创新与挑战

近年来,越来越多的品牌开始尝试跨界营销以吸引消费者的关注。产品跨界、内容跨界和渠道跨界是品牌跨界营销常用的三种方式。媒介渠道、资源及传达信息的一致性是整合营销传播的核心特征之一,它所希望达成的是通过整合媒介资源、信息,最后达到"用同一种声音说话"的传播效果,塑造统一的品牌形象。跨界营销便是通过品牌之间的资源共享、取长补短、强强联合,达到营销过程中降低成本、提升效果的目的。但品牌跨界营销同时也面临很大的挑战:要实现1+1> 2的成效,跨界就不应该只是简单的组合,而是需要挖掘双方的特性,找出能够打动目标消费群体的点子,玩出创新模式,从而引爆市场话题。不做简单组合,挖掘双方特性,也是整合营销传播的应有之意。

VR技术与公益传播融合发展趋势研究

当代公益广告面临内容单调、互动性差等问题,VR技术的革新为公益广告在互动效果和传播效果方面的突破提供契机,与传统的公益广告相比,VR公益广告可以更好地激发受众的同理心和共鸣感,提升传播效果。"VR+公益广告"模式将成为未来公益广告发展趋势之一。