质量还是位置?微信公众平台文章传播效果的双因素比较研究

微信公众平台在中国公众的信息传播中发挥着重要作用。本文尝试构建了一种微信公众号文章质量的计算方法,并且通过对五个不同类型的公众号发布的28454条文章数据进行分析,探究微信公众平台推送中,推送位置与文章质量这两个因素对传播效果的影响。研究发现,虽然位置与信息质量对阅读量的影响比重在不同类型的公众号之间稍有差异,但总体而言,公众号推送的文章安排在靠前的位置比文章本身拥有高质量更有利于阅读量的提升。对于每次最多发布8条信息的微信公众号而言,位置排在第6条是质量和信息差异的拐点,第7条和第8条信息的质量对阅读关注度的贡献更大。此外,不同类型的公众号之间也存在差异,体育类公众号用户的信息选择受位置影响最大,而科技类公众号用户受位置影响最小,复杂信息的理解需要更多的理性,可能在一定程度上削减了位置效应。总体而言,位置的这种议程设置效果对于每次同时发布多条信息的平台而言具有积极的指导意义。

“小数据”如何讲好大故事

数据新闻的目的是帮助受众更好地理解复杂或抽象的主题。按支撑新闻报道的数据量级,数据新闻可分为大数据新闻和小数据新闻。大样本甚至全样本的大数据在群体预测和相关性探索上具有明显优势,因此在数据新闻的生产中,创作新手们通常容易盲目追求大而全的海量数据,而忽视了小数据在真实性、典型性、生动性和因果性表达中对数据新闻的独特价值。“小数据”概念最早由美国康奈尔大学教授Deborah Estrin提出,她发现与无明显异常的健康筛查数据相比.