广告业制度化与新闻专业主义的诞生——简析19世纪末20世纪初美国广告业和新闻业的互动关系

19世纪下半叶至20世纪初,美国广告业和新闻业的互动关系发生着历史性的重大转型,而广告业制度化所伴随而来的市场控制迫使建立在《宪法第一修正案》之上的言论出版自由的传统理想遭遇空前危机,这导致了新闻专业主义这一与市场控制和政治控制相抗衡的、以专业知识为基础的专业社区控制模式应运而生。

老子“人之道”是求强示弱的实践哲学

老子求强示弱的实践哲学是建立在“道法自然”基础上的“人之道” ,是对“天之道”的应用 ,对于治国者来论就是“君之道”。

全球营销传播新观点集萃

虚拟营销的天平与砝码 刘德良在《销售与市场》2008年第6期上撰文指出。虚拟世界提供给企业一个巨大的营销平台，可以开展各种各样的营销活动。通过技术手段就营销行为虚拟化，按照可以接受的方式来规划设计虚拟营销活动。与用户互动，进而留下深刻印象。

广告语义结构的叙事模式

本文针对广告非线性叙事这一特征,借鉴结构主义语言学家格雷马斯提出的“语义方阵”的叙事模式,以语言系统二元对立关系的研究方法．着力探讨广告语义结构的叙事模式．以反义词二元对立的语义结构．并通过广告界面的综合感知材料和表现形式．构成语义结构和意义生成的广告叙事模式。

城市广告环境与专项规划研究

近年来,整治城市户外广告环境已在全国大小城市逐步展开,以规划先行提升城市户外广告科学管理水准已成为共识。然而,作为城市专项规划其内容如何体现规划的科学性和可操作性仍有待于深化研究。本文认为:要改善当前城市户外广告环境,对于规划本身而言,首先要梳理户外广告与城市发展、户外广告与广告经营以及户外广告与城市管理四个关系,其次着力于户外广告设置与城市区域定位、媒体选择、经营与监管以及量化与美化五个方面的研究,这必然涉及到规划内容的深度和具体指导实施的关键所在。

广告叙事图像化与广告消费审美化

在当今消费社会中，广告不仅是市场经济的“先导产业“，而且它作为一种消费文化，在媒介传播中呈现出视图的特征。目前．广告已成为日常生活叙事的一部分．出现在人们日常的思考和行动之中．人们在进行物质消费的同时，广告本身也作为一种文化被大众接受和消费．在传媒中广告叙事尤以图像化、审美化的方式来影响受众．并建构日常生活的消费观念和行为方式。

商品广告意识形态责任初论

商品广告的本质特性是商业性,其直接目的是商品销售,它实现目的依靠的是意识形态,广告因此而成为塑造和建构大众信仰和世界观、价值观的最重要媒介之一。本文从商品广告的商业性和意识形态责任方面进行探讨,简要分析了其产生的一些负面影响,广告中的意识形态应从环境净化、道德维护等方面自觉担负起社会责任,引导人们追求高尚的人格,走可持续发展的健康之路。

附：中小城市户外广告规划中的量化操作

建立相对统一的量化标准 规划中大致有三类量化数据：一是户外广告的总量控制，包括大到整个城市小到分区、道路和节点；二是涉及到户外广告具体设置的数量、间距（密度）、面积、尺寸等量化数据；三是户外广告设计制作时的技术参数，包括结构、强度、电气安全、照明等。量化标准的建立不是一蹴而就的，我们可以根据现实情况区别对待逐步完善。

整合·优化——城市户外广告规划与实施

近年来，我国城市户外广告环境整治已阶段性展开，原本混乱无序的状况逐步得到控制。然而，一些城市相关职能部门对城市户外广告进行大规模拆除的时候，难免会出现一些问题，会触及行业利益和某些利益集团，广告主、广告商和广告管理者之间的矛盾一时也难以回避，处理不当则容易产生不良后果。

附：“针对性和可操作性”是户外广告专项规划的重要特征

无论从户外广告专项规划和城市总体规划的关系来看，还是从户外广告专项规划编制的初衷来看，针对性和可操作性都是户外广告专项规划的本质要求和重要特征。针对性和可操作性首先直接体现在户外广告专项规划的内容上。一般来说，户外广告专项规划应包含以下一些主要内容。

全球最新营销传播观点集萃

1965年由西奥多·莱维特（Theodore Levitt）提出的产品生命周期概念被大多数公司接受和运用。在过去40多年中．这个管理模式的确卓有成效。但它从某种程度上也限制了市场营销人员的视野，让他们觉得产品无一例外地依次走过导入期、成长期、成熟期和衰退期，最终走向消亡。因此所有企业眼中的产品生命周期都毫无差异，在各个发展阶段所采用的产品和服务定位方法也趋于雷同。事实上，企业完全可以通过重新划定不同产品类别之间的界限，打破产品生命周期的限制。

全球营销传播新观点精选

未来营销的五大趋势 第一种趋势：消费者的王朝 消费者已经变得比以前更为见多识广,并且结成了一个个的社区,消费者可以轻易在网络上得到这些产品的信息,并且在各种网站、论坛和博客上获得用户使用回馈。

全球营销传播新观点精选

营销就是创造出真正的差异，包括心理、感情上的差异。而品牌就是这样一种方式。

中国广告公司的生存之路与发展前景

外资企业的全面进入对于本土广告业的发展无疑有着积极的推动作用，这意味着广告业的全面开放不可避免地会产生新一轮的行业资源整合和公司兼并，这也促使本土广告公司必须调整自己的经营策略和发展方向。对于中国广告业而言。整个广告行业正面临着升级换代。

全球营销传播新观点精选

曲线球：巧胜对手的四种谋略 在这篇文章中，斯托克列举了四种曲线球策略，并分别指出了它们所适用的情境和行业。1、引蛇出洞。即故意把对手引入对他们不利的业务领域。以美国清洁剂市场上两大竞争对手：艺康和泰华施为例。艺康公司通过巧妙定价，把利润贡献并不大的独立经营的小客户有意让给泰华施，自己则独享净利润丰厚的大型连锁客户业务。在有些行业，客户服务的成本很高，而且会根据客户、产品或服务的不同而变化，还有一些行业则还未建立起成熟的定价模式，在这些行业里就隐伏着将竞争对手引出利润区的机会。其中包括办公用品和设备行业、医疗用品和设备行业，以及个人金融服务业。

全球营销传播新观点集萃

中国进入品牌精致化时代 2005年以来，中国经济进入持续的黄金增长时期。经济学家认为，在连续高增长的经济环境中，包括菲利普·科特勒在内的国际营销大师们预言：未来20年是中国品牌的成长期。在这个品牌高速成长的时代，中国企业面临一个新课题：品牌精致化。

营销传播新观点集萃

进入消费者心智的几种方法 要想进入消费者心智，有以下几种方法：一、聚焦产品线。以联想为例，现在笔记本电脑的销售超过台式电脑。更进一步来说，我们有理由认为台式电脑有一天会过时。因此，联想公司应该索性撤出台式电脑市场，聚焦笔记本电脑；二、聚焦企业名字。全球性品牌需要一个能在世界上第二大语言——英语世界中行得通的名字；三、聚焦产品特征。要建立强大的品牌，你需要代表某样东西。例如，BMW意味“驾驶”，沃尔沃意味“安全”，奔驰意味“身份”。

《观点》栏目——浓缩观点 精彩导读

病毒式营销描述的是一种信息传递战略，包括任何刺激个体将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的方式。这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。此策略可以耗费很少的人力物力，将信息在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者。