移动场景主题电台“pop-up media”:为媒体融合尝试新路径——专访苏州市广播电视总台广播中心节目副总监王嘉嘉

苏州市广播电视总台(以下简称苏州广电)2019年获评全国首届广播电视媒体融合先导单位,2020年参加国家广电总局全国广播电视媒体深度融合发展推进工作会并作现场交流发言,同年启动中国(苏州)广播电视媒体融合发展创新中心(以下简称“创新中心”)申报创建工作。2021年1月,国家广电总局正式批复同意创建创新中心,于是苏州广电台有了全国第六家,也是首家以城市台为依托单位的国家级创新中心。

广播活动的N种“玩法”

广播是听的艺术,但发展至今,电台声音传播的附加值越来越低,听得见已经难以满足受众的需求,还需要广播从听得到向看得见转变。广播发展也遇到了瓶颈,电台在红海中搏杀,市场份额和广告营收压力日益增大。在这样的市场环境下,广播活动营销或可为广播创收拓展一片蓝海。苏州交通广播扼守长三角,深耕苏州市场,2014年、2015年广告创收均突破1个亿,本地广播市场份额最高逼近40%左右。