移动场景主题电台“pop-up media”:为媒体融合尝试新路径——专访苏州市广播电视总台广播中心节目副总监王嘉嘉

苏州市广播电视总台(以下简称苏州广电)2019年获评全国首届广播电视媒体融合先导单位,2020年参加国家广电总局全国广播电视媒体深度融合发展推进工作会并作现场交流发言,同年启动中国(苏州)广播电视媒体融合发展创新中心(以下简称“创新中心”)申报创建工作。2021年1月,国家广电总局正式批复同意创建创新中心,于是苏州广电台有了全国第六家,也是首家以城市台为依托单位的国家级创新中心。

紧跟热点 抢占先机:苏州台广播剧创作的成功探索

媒体融合时代,各式各样的音频APP出现,一方面使广播剧这一传统艺术形式面临巨大挑战,另一方面也使广播剧的传播平台不断拓展,从传统的电波扩展到小屏传播。本文以苏州广播在新冠肺炎疫情期间对广播剧的探索为例,分析广播剧如何结合热点进行创作与创新,精准扩大传播效果。

新媒体时代广播节目互动方式的发展与创新

广播从单向传播到多元互动,完成了节目互动形式的飞跃,直播室嘉宾互动、热线电话互动、微博互动、微信互动等互动形式的多种应用,成为广播节目的新亮点,对广播节目的发展有促进作用。

用受众思维看广播节目转型升级

新媒体时代,收听渠道的改变和广播受众的变化推动了广播节目的转型升级。全媒体技术的运用给广播节目的创作思维、传播方式带来了颠覆性的改变,但无论是碎片化还是特色化,这种颠覆并不会改变广播节目"内容为王"的根本。全能型的主持人、能力杂业务专的编导、时尚精良的包装都将是打造精品节目的必备法宝。

广播活动的N种“玩法”

广播是听的艺术,但发展至今,电台声音传播的附加值越来越低,听得见已经难以满足受众的需求,还需要广播从听得到向看得见转变。广播发展也遇到了瓶颈,电台在红海中搏杀,市场份额和广告营收压力日益增大。在这样的市场环境下,广播活动营销或可为广播创收拓展一片蓝海。苏州交通广播扼守长三角,深耕苏州市场,2014年、2015年广告创收均突破1个亿,本地广播市场份额最高逼近40%左右。

善用网络平台,广播主持人大有可为

广播主持人运用现代网络技术和新媒体思维方式,在互联网上发出自己的声音,传播自己的音频甚至视频产品,这不仅是广播融媒创新的需要,更是广播生存发展的需要。

新媒体背景下广播记者的角色转型

新媒体背景下,广播媒体应提升自身对信息的捕捉能力,适应新媒体时代发展的新要求。其中,广播记者应完成角色转型工作,争取信息主动权、优先权,以适应新媒体时代受众对信息的需求。

融媒体时代地方电台的求新求变

广播媒体曾经因为只有声音的传播,听得见,看不见,转瞬即逝,一直处于相对弱势。新媒体给广播带来了春天,广播正在发生着巨变,从形式到内容,再到传播方式。广播的传播速度、传播人群、传播效果、媒体价值被重新认识。广播和新媒体有着天然的契合点。广播传播速度快,全天候直播,新闻即时更新,实时播报,处于进行时的业态……这些特质与新媒体非常合拍,

把握内在特性 写好短新闻

尽管短新闻的数量逐年增多，但大多质量平平。究其原因，主要是认识偏差。不少记者以为，只要字数控制在500字以内，或者是一分半钟的播出时间，便是短新闻了。其实，短新闻不仅是形式短小，更在于内容精干，以简练之笔，写精萃华章。

跨域协作让城市广播电台活力无限

基于长三角区域一体化发展国家战略,2020年6月,国家广电总局批复同意开办长三角之声广播调频;2020年10月,上海人民广播电台长三角之声正式开播。这是全国第一家由地方广电开设的区域性广播,是广电服务国家战略、服务长三角一体化发展的重要举措。半年来,长三角之声联合长三角各地媒体机构,共同建设全媒体产品、谋划配适长三角地区经济发展和产业创新的传播策略,为全国媒体的跨区域融合打造发展样板。为反映行业成就、宣传创新经验,推动行业发展,《广电时评》杂志于4月起开设“长三角之声”专栏,以长三角之声为联动平台,集纳推介长三角城市群广电媒体融合发展的理论思考和创新实践,助力长三角一体化发展。

把握内在特性写好短新闻

短新闻不仅形式"短小",更在于内容"精干"。写好短新闻应从内容着手,把握好内在特性。本文从新闻视角、思想内涵、叙述风格这三个方面对短新闻的写作规律进行探讨,阐明了"以大观小"、"以小见大"和"直接平实"等短新闻的内在特性。

跨域融合 新时代媒体的“解放路”

几乎每座城市都会有一条路以“解放”命名,一句“我家住在解放路”,瞬间触发中国人的集体记忆和情感共鸣。《我家住在解放路》通过讲述70座城市解放路的时代光影故事,以“小视角”折射“大时代”,成为广播媒体在新中国成立70周年主题宣传热潮中的“现象级”节目。作为项目发起台之一的苏州广播,也在参与这一项目过程中,积极探索着全媒体时代的融合传播之道。