资源依赖与产业周期视角下的在线视频平台战略变迁

本研究结合资源依赖理论和产业生命周期理论,搭建了一个“产业环境—核心资源需求—战略行为”的框架来分析在线视频网站的战略变迁过程。使用此框架对爱奇艺、腾讯视频、优酷的相关新闻进行分析发现,在线视频平台的发展可划分为探索阶段、整合阶段和掘金阶段三个阶段。这三个阶段的主要战略风格分别被总结为确立、扩张、防御。研究还提出了“阶段性核心资源”的概念,即部分资源是企业在每个阶段取胜的关键。研究发现,核心资源具有积累性,无论何时进入市场,企业都需快速获取前阶段所需的核心资源来保证其发展。