论日本角色市场营销策略的实践与创新

动漫角色商品的滥觞与角色消费的盛行是日本动漫文化产业深度发展的重要标志。尤其是进入21世纪后,围绕角色创意、角色商品化和角色营销而形成的日本动漫角色消费市场逐渐成为日本动漫文化产业发展的重要支撑和新的经济增长点。从日本动漫产业的发展历史过程来看,角色市场经营模式和商品营销策略的不断创新与实践是动漫角色市场保持发展活力的关键所在。

动漫·角色·符号:日本当代都市民俗的意义表达

日本动漫角色在社会现实生活中不断被神化、被偶像化、被娱乐化甚至被商品化,而由动漫角色所演绎的故事和行为规范已经成为人们社会生活的导向标。国家、政府、企业、民众对动漫角色的认同和依赖,使得角色以及角色认同在日本已成为个人、群体以及各种经济社会组织的标识和交流的介质。日本动漫、动漫角色以及由角色意蕴所形成的符号表达系统已经具有了民俗的意义并成为当代都市民俗的一种表征。

日本角色经济的产生与发展

随着大众消费的发展,单纯靠制作"动漫故事"及销售所带来的收入已远远不能支撑动漫业的发展需求;于是,日本动漫业开始探讨如何拉长其产业链条来获得利润,由此,角色市场得以产生。在市场经济条件下,角色具有一切商品所具有的基本属性(即价值和使用价值),而基于角色生产和角色消费这一系列生产经营活动和消费活动而形成的业态就是角色经济。从20世纪90年代开始,动漫角色市场的兴起与发展不仅扩大了动漫创作者和经营者的收入来源,而且成为日本动漫产业的一个重要支柱。

后现代消费文化与日本角色消费模式的建构

日本动漫文化产业的崛起是后现代社会价值观和意识形态直接影响日本社会消费文化而生成的结果。而由动画、漫画、游戏、轻小说等文艺作品而衍生出来的角色、角色消费和角色市场则成为后现代语境下日本符号消费的典型表现。随着现代传媒技术发展和角色消费异化的消解,日本动漫角色消费模式逐渐从"物语消费"转向重新"组装"角色元素的"数据库消费"。这种角色消费模式的自然建构不仅反映了日本动漫文化产业的开发深度,而且也给动漫产业带来了巨大的发展空间和可观的经济收益。