矫龙:蓝色光标的智能营销布局

智能营销布局：提供一整套解决方案 基于移动互联网对整个行业带来的影响和变化，蓝标在去年提出了智能营销的概念。在产业链的最前端，蓝标收购了美国知名的工业设计公司Fuse Project，这家企业有很强的设计能力，为客户提供包括工业设计、品牌、人机交互界面及用户体验等全套设计解决方案。蓝标希望这次收购能从产品设计的角度帮助客户提升营销效果，满足客户需求。

营销博弈

在营销方式上，传统教育背景企业与互联网背景教育企业明显不同，前者整合教学资源，向学员收费；后者擅长搭建平台，向服务商收费。无论差异多大，赢得目标用户，做大在线教育市场，才应是双方的终极目标。

康宁:玻璃改变世界

从微晶玻璃到大猩猩玻璃,再到抗菌防护玻璃……有164年历史的康宁公司十分注重研发与创新,并善于在多个领域挖掘技术的商业价值。康宁走得并非一路坦途,但每当它陷于危难,总会及时调整战略,转向新技术,企业生命得以＂自我重塑＂,看似壮士断腕般的自我破坏,实际是企业长青的关键所在。

人口红利的萎缩加速数字营销转型

根据《百度发布的移动趋势报告》,智能手机市场增量从2010年的150%降到2018年的4%,同时手机市场的竞争也从传统的“广告＋线上＋旗舰店”的模式变成了线下厮杀。同时我们还看到,在人声鼎沸的中关村创业大街上,那些以00后为主要消费人群的创业公司更替是最快的。对于以上现象,财经媒体喜欢将它概括为泡沫的破灭或者美元加息引起的热钱外流。但换个角度,或许会得到不同的答案。

创意内容能力,为体育营销赋能的核心力量

体育营销迎来“黄金时代”时间过得真快,当大多数人的记忆还停留在2022年年初北京冬奥会“一墩难求”时,年末体育界又迎来了另一大盛宴——卡塔尔足球世界杯。世界杯不仅是世界足坛最高级别赛事,也是覆盖人群最广的全球性体育盛会。群星璀璨、英雄辈出,连同贯穿其中的体育精神,让世界杯成为了几代人的集体记忆。奥运会、世界杯等这些热门的体育赛事,因为其内涵、历史和反映出的拼搏进取的体育精神,成为一种超越体育比赛的全民关注,同时也吸引着大量品牌投入其中,与大众一同享受体育带来的盛宴。

创意内容能力,为体育营销赋能的核心力量

体育营销迎来“黄金时代”时间过得真快,当大多数人的记忆还停留在2022年年初北京冬奥会“一墩难求”时,年末体育界又迎来了另一大盛宴——卡塔尔足球世界杯。世界杯不仅是世界足坛最高级别赛事,也是覆盖人群最广的全球性体育盛会。群星璀璨、英雄辈出,连同贯穿其中的体育精神,让世界杯成为了几代人的集体记忆。

移动互联网时代的营销看似变革实则“变态”

讨论＂移动互联时代的营销革命＂,就如同讨论＂文艺复兴时代的文化艺术发展＂一样,无法一言穷尽。因为移动互联网的兴起改变的不仅是营销,而是改变了我们的世界,在营销领域发生的所有变化都仅仅是世界改变后的副产品。

新零售时代用户体验是营销的唯一评判标准

数字化精准投放、程序化购买、大数据、效果广告、O2O等一系列的新名词似乎都是在帮助消费者看到更精准的信息，减少无用信息的骚扰。但反过来看看我们每天的生活，这些营销技术的发展到底是让我们减少了不必要的骚扰，还是被各种垃圾信息包围？各种广告给你推荐来的信息到底是你正在关注的产品，

“圈层文化”营销的核心与趋势

“物以类聚,人以群分”,在互联网快速发展及其对社会生活深度影响的今天,“圈层文化”现象正在逐渐渗透到人们的视野中——基于互联网营销的变化,绝大部分的互联网用户,都会有意或者无意中深入到—定的圈层内,如时尚圈、数码圈、汽车圈、二次元圈等等。同一圈层的人们具有共同的兴趣爱好,或者近似的职业特征和生活环境,成为企业和商家不可或缺的营销目标。“圈层文化”的消费人群,主要注重的不是价格的高低,而是更在意消费决策背后的用户标签,即买东西的时候给自己打标签,思考自己想成为什么群体中的人。“圈层文化”可以给予企业和商家更好的营销创意与方向,使其在营销和公关方面更有针对性。本期沙龙邀请嘉宾对“‘圈层文化’营销的核心与趋势”进行深入讨论,以期带来更多的理论思考和实操建议。沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是北京蓝色光标数字营销机构副总裁、蓝标研究院院长陈阳,《刘兴亮时间》《亮三点》创始人、DCCI互联网研究院院长刘兴亮,北京汉诺睿雅公关顾问有限公司(HBC)高级副总裁张贤民。

创意的曲线——创意仅仅只有24小时吗?

很多人见到王辰昊(KK)的第一眼,就能察觉到“创意人”只是他的多重身份之一。目前他是蓝色光标数字营销机构创意中心的创意群总监,准确来说,他也是一位导演、编剧,他始终自带一种“空间感”。在那个空间停放着几分创意热切,以及对于自身命运选择的执着。他是一个性格鲜明的人,让愿意信任他的人更加信任,让志趣不合的人难以近身。绝大多数人是通过创意认识KK的,也有的人是因为KK重新认识了创意。在他的眼中,“每一个创意,都源自行走在大地上的践行者和观察者对所在世界的感受和表达,传递下来,就凝聚成了广告的本质”。在广而告之的创意里,他强调要走“曲线”,因为他信奉那句“直线属于人类,曲线属于上帝”,但他给这句话以广告行业上的含义解读——“能舍近求远做好一件事,反复深思简单的东西,想要的就不仅是结果,还有过程的体验,那么在这条长路上,必然会获得不同的风景。”作为2023华釜青年奖创意挑战赛的优秀评审导师之一,KK融于“Z世代”中,带来一种不失和谐的创意张力。我们希望得到他对评审的独到解读,并为广告从业者及青年创意者带来更多的启发及感染力量。

专业服务缔造财经公关未来

传播黑幕曾令财经公关蒙羞 记得几年前,一位从事财经公关的朋友接了一个数百万元的大单,主要任务是保证某公司在IPo期间没有负面报道见诸8家主流金融媒体。他告诉我,如果运气好,除去＂打点＂部分媒体的一些必需费用之后,这一单的利润率可以达到70%以上。

更加成熟完善的中国大学生公共关系策划创业大赛

金秋10月,第六届中国大学生公共关系策划创业大赛在厦门圆满落幕。笔者已连续担任四届评委,本届大赛最为成功,不仅参赛学校和团队的数量为史上最多,案例创意水平也远高于往届。更加简洁明快且专业的案例,证明大赛为大学生在参与社会实践和走向工作岗位方面,创造了非常好的条件,

浅议互联网时代的公关多元化

3月的京城春寒料峭,北四环某星级酒店的会议厅却热火朝天,30多位来自蓝色光标数字营销机构的公关业务主管在这里参加了一场为期3天的Marketplace商战在线模拟培训。作为中欧国际工商学院、香港科技大学、北大EMBA毕业模块的相同课程,

工匠精神不只是理想情怀

粗制滥造，千人一面。一顿饭的功夫就能熬一篇鸡汤，要是契合热点，加上运气不错，兴许还能有机会刷爆朋友圈，“产品”没准能成网红，但“品牌”想如此维持几十年甚至上百年的关注，恐怕很难。