看起来很忙

“美克，美克……美克，美克……挑战每一刻，美克！”

单纯戛纳

在戛纳的几天里给我留下最深印象的感受却是：好创意越来越单纯单纯，表达是连接广告内外，连接消费者与市场的最有效的武器，本届广告节就是一次展示单纯创意的广告节。

夹缝中生存,广告人解读广告公司与广告主博弈

什么是广告创意？“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、刨建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，

广告会更文化

现代广告是市场经济的产物，随科技发展与社会变革而不断变化。上世纪50年代至今，广告的发展更是突飞猛进。我国广告从改革开放至今，愈来愈走向繁荣与成熟。欧美等发达国家的有关广告理论也被迅速引入国内。随着社会经济文化的发展，对广告的需求与要求越来越高，广告为适应社会经济的一些新情况，显现出一些新的特征。

洞悉人性的广告才具销售力

广告的艺术性、创意性与销售力其实是不矛盾的。因为哪怕是降价促销,只要花点心思,一样可以是有趣的,艺术的,创意的。

快乐广告

让一个女人笑,她很快会投入你的怀抱:让一个消费者笑,他很快就会掏腰包;让一个广告人笑,他的创意就会像收网时的鱼儿一样活蹦乱跳。我个人比较倾向于营造一个宽松的环境,让大家快乐,快乐的工作,快乐的生活。快乐是种流行极快的"传染病",它能感染客户,使双方在愉悦的心情下达成各种目的。快乐蔓延开来,感动员工,感动客户,最后才可能会感动消费者。

“冤家”广告汇:站在平庸的废墟上

所谓同行从来是冤家，广告主在商场的明争暗斗古来有之，为大家所心照不宣。但是这种争斗从来都是水面之下的冰山，纵然盘根错节，终究是上不得台面的。在广告中肆意攻击对手，往往逞一时之快，却会因为违反了商业道德底线，最终闹得众叛亲离，为业界人士所不齿。

广告创意的难言之隐

初看这个选题还以为是编辑的哗众之意，但仔细想来这些年我及我的伙伴深受困扰的正是这个问题。 广告是以创意为核心竞争力的产业。创意是广告的灵魂，是广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的重要环节。从这个角度讲，创意本身是值钱的，创意不仅是文化，更是经济。

专业有多强,话语权就会有多大

广告业的主体,却是甲乙丙三方中唯一离了广告就活不了的角色;最懂广告,却在广告圈中两面受气。问:在与甲方的合作中通常遇到的委屈是什么?一般会如何处理?江绍雄:广告公司会遇见各种各样的客户,这些客户中有对品牌非常专业的人士,也有对品牌一知半解的客户,但总体上会碰到的一些问题有:

知道的、看到的大伟老师

因为我们有许多朋友还想听他的魅力侃谈,因为我们还有许多同学还要听他的魔力教诲!因为我们还有许多许多——因为!在北京不知道是00还是01年,有幸在北京听了大伟老师的讲座。

强龙压不过地头蛇——关于“本土公司本土化”的三个思考

广告的核心是创意二字,这是广告特性中的特性,也是一切广告人的追求。但追求的道路总会是曲折的,所以我建议当他们一时失意时,就想想影响世界的、伟大的本土创意——火药、造纸、指南针还有印刷术吧。未来还是中国的,强龙毕竟压不过地头蛇!

乳业战国志——高原雄鹰雪顿乳业

纵观乳业天下,伊利、蒙牛以天然草原为依托,挟攻城掠地之势,一路南征北战,笑傲中原!光明、三元凭借技术优势,步步为营!新希望、德隆等业境外军团也不甘寂寞;达能、卡夫等外资巨头东奔西扩,肆意跑马圈地;还有众多的区域品牌,在自保无虞后无不眈眈相向,伺机而动……正是诸侯混战,刀剑铮鸣,战火纷飞的好世道,我不禁感叹:乳业战国时代来临矣!

诱惑 迷惑 困惑

磨刀霍霍向猪羊,十年磨一剑,都说不误砍柴工。屠龙倚天,游龙断玉,一阳指和降龙十八掌,北溟神功与葵花宝典。翻不尽的江湖风浪,卷不完的创意构想,发想发想,闭关修练,没完没了,走火入魔。困惑。

别再不在乎“我”

“中国元素”是几千年来形成的共识性的积淀，具有很强的生命力和生长力。“束之高阁”的“呵护”不是它的“归宿”，在时代发展下的“常态化”与“生活化”才是它生命的价值。任何一种历史之物，都有它当初存在的理由和审美的判断。

冬天进补 春天打虎——中智“以有趣对抗无趣”系列作品创作策略谈

竞争越激烈的市场，往往拥有越多的机会，只是这些机会往往被强大的思维惯性所忽略。产品同质化、价格跳水、终端拦截、广告轰炸、一对一行销，各路招式层出不穷。消费者已提前进入麻木状态！

泉州：以革命的名义娱乐小众

以“独特理由”取悦到他们，让他们眼晴一亮，产生共鸣，记住你和你的品牌，就足够了。第一感觉是血腥，第二感觉是晦暗，第三感觉是有个性，接下去各种感觉就混在了一块，找不到确切的字眼去描述。的确，描述显得多余。在这个三秒定生死的广告年代，如果尖叫可以引发注意，为什么不磨亮嗓子；如果放肆可以赚取回头率，何不淋漓尽致地极端一把；如果常规表现再难得分，打破常规行不行?

江绍雄的一天

开心就好。这大概是广告人的处世态度和工作哲学。在蓝道一直提倡把工作当成游戏,把广告当作享受,乐在其中,乐此不疲。广告需要激情,而且需要持续的激情,如果把广告当成了一个苦差事,试想每天早上一醒来,一想到上班就愁眉不展,上班犹如受刑,创意怎能涌现?钻研广告就是钻研人性,享受广告就是享受人生,广告只有在彼此的享受中交换心情与感动,才能实现所要达到的目标。享受生活,享受广告,无怨无悔!