地方党报媒体融合探索实践与思考——以蚌埠日报为例

随着5G、大数据、云计算等新技术的发展,新闻传播方式也发生了变化,互联网时代,新媒体传播应运而生。传统媒体应积极运用新媒体创新传播方式,有效提升媒体影响力,凸显主流价值,引导舆论方向。群众在哪里,党的声音就在哪里。近年来,蚌埠日报诸多融媒优秀作品,立足党和人民,在构建社会主义核心价值体系、唱响蚌埠好声音中发挥了重要作用,彰显了地方党报的责任与担当。当下,媒体融合已经不是要不要、能不能的问题,而是如何做到更深入、更全面,从而提升党媒引导力。要不忘初心,秉承“受众在哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就放在哪里”,推进做大做强新型主流媒体。从媒体融合到“深融深改”,需要导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要。如何从机制上、流程上进一步优化顶层设计,如何实现从渠道叠加到平台打造、从单纯输入到用户积累凝聚、从信息发布者到打造信息服务社群的综合供应链?文章结合实践,分析作为传统媒体的地方党报发展面临的主要挑战,提出媒体融合背景下地方党报的发展出路,包括以需求驱动生产、用好指尖上的“网上政府”、完善考核激励机制等,以全面提高舆论引导传播力,为传统媒体的发展提供借鉴。

主流媒体运用新媒体助力城市“出圈”——以蚌埠日报《长月烬明》热点宣传为例

因男女主角与城市地标“神似”,热播网剧《长月烬明》带火安徽蚌埠旅游。2023年“五一”假期,安徽蚌埠共接待游客417.6万人次,较2019年上涨162.39%,实现旅游收入14.94亿元,较2019年上涨319.66%。此轮蚌埠“出圈”,主要是主流媒体充分发挥新媒体信息量大、交互性强的优势,设置话题,形成舆论影响力,产生了网络爆点。本文重点介绍蚌埠日报相关做法,探索主流媒体运用新媒体打造优质城市IP的相关启示。

捕捉契合点找准结合点聚焦关切点——蚌埠日报社融媒体宣传促网剧“流量”变文旅“留量”

蚌埠日报社积极推动主流媒体守正创新,探索求进,立足自身优势,通过流程优化、平台再造、体制机制创新、人才技术融合等系列举措,持续加强全媒体传播体系建设,在今年“五一”力促网剧“流量”变成文旅“留量”,助力蚌埠出圈。

全媒融合发力 提升传播效能——蚌埠日报社守正创新做好重大主题宣传报道

蚌埠日报社始终坚守“政治家办报”原则,认真学习宣传贯彻党的二十大精神,围绕中心、服务大局,坚持守正创新,积极推进融合改革与发展,不断提升党媒的传播力、引导力、影响力、公信力,做大做强重大主题宣传报道。

传统媒体短视频新闻采编探究——以蚌埠日报社为例

近年来,媒体转型不断向纵深推进,媒介形态、新闻采编都产生了巨大变革,短视频作为新兴传播方式,成为了新闻走向更大网络世界的“康庄大道”。如何掌握短视频“流量密码”,打造现象级的短视频新闻,是业界广泛关注的问题。基于此,本文以蚌埠日报社为例,从短视频发展困境、破局方法、采编路径、制作技巧等角度进行分析论述,以期为新闻媒体的转型提供一些思路。

实施重大主题策划 创新党报内容生产——《蚌埠日报》“一级策划”的实践与探索

在美国哈佛企业管理丛书中，“策划”一词的解释是：“策划是一种程序，是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，来衡量未来的可采取之途径，作出目前决策之依据。”当前，作为“策划”的一种存在形式，重大主题策划越来越为各类媒体尤其是地市党报所关注，近年来，《蚌埠日报》在组织实施重大主题策划方面进行了一系列实践、创新和探索，这些策划节点不同、主题不同、内容不同、表现形式也不同，但都处于报社集体策划的最高层面，内部拥有一个相同的提法——一级策划。

让评析性报道成为党报新闻版最具影响力的品牌——《蚌埠日报》“特别报道”栏目创办三周年纪实

人类社会已处在一个信息爆炸的时代。多种多样的信息，不仅需要有人传播与报道，更需要有人进行整理和评判，钩连其关系，梳理其脉络，明晰其因果，帮助人们从纷繁复杂的现象中，把握与充分勾勒时代进程的主体画面。读者需要第一时间了解信息，更需要深度理解信息。正是有了这种需要，近年来带有评析性的“特别报道”逐渐受到人们的青睐，也成为媒体中、报业间竞争中重点采用的手段。

弘扬敬业精神加强组织策划——《蚌埠日报》全力打好抗洪救灾宣传报道战役

6月29日以来，持续强降雨使蚌埠市境内淮河、涡河、浍河等主要河道河水暴涨，全线超警戒水位，内涝严重，许多村庄被水围困，人民的生命财产受到严重威胁。面对淮河流域白1954年以来最大的洪涝灾害，安徽蚌埠日报社全面动员，把做好抗洪救灾宣传报道作为当前工作的首要任务，以高度的责任感和敬业精神，充分运用动态消息、现场报道、系列评论、典型宣传等多种新闻宣传手段。

发挥主流媒体影响力赋予典型宣传生命力——以《蚌埠日报》为例

先进典型人物,是社会的正能量,是时代的领跑者。近年来,蚌埠日报采写刊发了一系列体现蚌埠特色、闪耀着时代精神的先进典型报道,推出了一系列具有崇高人格魅力、高尚道德情操和巨大精神感染力的英雄群体,在全市甚至全省、全国产生了很大的反响,发挥了良好的标杆作用和示范效应。

与百姓的深度接触——《蚌埠日报》“索引版”创办体会

索引,最基本的解释是"将文献中具有检索意义的事项,按照一定方式有序编排起来,以供检索的工具书"。在当下信息海量、读者需求多样的背景下,我们认真思考如何"用好权威性、强化实用性、提升服务性",寻找"索引"这条路径,针对读者认知和工作生活的现实需求,突出实用政策法规的整理归纳,横向求广度、纵向求深度,以事释理、以事找据、以事寻路,为读者提供更全面、更细致、更快速的阅读服务。

“合脚”的才是最好的——蚌埠日报社因地制宜探索媒体融合发展之路

媒体融合是方向,必须坚持;但如何在传统媒体经营断崖下滑,财政支持不确定,外部自媒人才和影响力争夺激烈的环境中,探索稳中求进的新路,蚌埠报业的做法是:因地制宜、小步快走、软硬兼具。

将理论宣传做深做透做出特色——《蚌埠日报》办好理论版的一些做法

做好地方党报理论版的工作,最重要的就是要把握好规律性。把握了规律性,就能有的放矢地做好理论宣传,将理论宣传做深、做透、做出特色。《蚌埠日报》理论版做了些探索,归纳起来是强化"三种意识",突出"三性"。

在战“疫”故事的讲述中建构美——以《蚌埠日报》报告文学作品《谢谢您!》为例

蚌埠日报积极拓展新闻内容呈现形式、提升新闻内容品质内涵,在重要时间节点、重点版面策划推出兼具文学性和新闻性的报告文学作品《谢谢您!》,直击战“疫”现场,全景式展现全面抗“疫”图景,通过战“疫”故事的深情讲述积极建构和阐释“结构美、细节美、内涵美”,切实增强和提升了战“疫”主题报道的感召力和影响力。

利用优质社会资源提升党报的内容质量——以《蚌埠日报》作家采访团为例

媒体融合背景下的报业正经历着一轮深刻的阵痛。对于党报而言,无论媒体环境怎样变,追求内容的高品质都是不变的王道。那么,报纸内容生产靠谁?除了报社自身的采编队伍外,《蚌埠日报》另外开辟了一条途径——探索引入优质社会资源参与办报,组建"作家采访团"。这一"开门办报"的举措经过三年多的实践,补充了地方党报自身采访写作力量的不足,为作家们深入生活、贴近实际营造了一个新的平台,提高了党报的内容质量。

报网深度融合 实现快速发展——《蚌埠日报》探索党报新媒体成长之路

推进全媒体战略转型,在融合传统媒体中,精心打造主流新媒体,是党报占领网络舆论制高点,提升传播力和影响力的必然选择。近年来,蚌埠日报社以"主流、责任、公信、服务"的姿态进军新兴舆论场,引导热点话题,传播主流声音,放大正能量,在打通"两个舆论场"中唱响了党报"好声音"。

媒体融合路径下的内容审校探索与实践——以《蚌埠日报》新媒体内容生产为例

当前,传统媒体与新兴媒体融合发展,是传媒领域正在经历的一场重大变革。媒体融合不仅体现在策、采、编、发等内容生产环节,也越来越多地体现在受众传播的终端,这无疑对内容审读、校检,尤其是新媒体产品的内容审校提出了更高的要求。近年来,蚌埠日报社围绕媒体融合对于流程再造的迫切需求,充分发挥自身优势,将传统媒体生产模式下形成的内容审读、校检等常态机制,探索运用到新媒体内容生产全领域,开启了报业媒体融合内容审校的新模式,进一步提升了党报全媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

浅谈小记者工作的重要性——以蚌埠日报社的实践为例

近年来,全国各地越来越多的电视台、报社的小记者工作都开展得如火如荼,蚌埠日报社也不例外。做好小记者工作,对增加报纸发行量、扩大主流媒体的社会影响力、培养市民读报习惯、拓展新的经济增长点等都有着非常重要的意义。

地方党报深度报道如何“耐人深读”——以《蚌埠日报·深读周刊》为例

《蚌埠日报·深读周刊》创刊十年来,已出500多期,深受社会各界的广泛关注,极大地增强了《蚌埠日报》的影响力。深挖地方话题资源,放眼周边共同关注,以此来增强报道的厚度与深度、综合性与思想性,是《深读周刊》耐人深读并深受关注的关键。具体而言,就是要充分重视策划,形成开放思维;重视思想深度,形成融合思维。

新闻栏目“扩大再生产”的主动探索——《蚌埠日报》“党报会客厅”的实践与体会

"党报会客厅"是《蚌埠日报》新闻栏目"扩大再生产"的有益探索,"党报会客厅"栏目的影响力正是在新闻内容生产要素不断积累、增加和使用效率不断提高的情况下一步步由小变大、由弱变强的。本文以此为列,探讨地市党报新闻栏目"扩大再生产"的缘由、完成过程和取得的效果。

探求党报理论宣传大众化新路径——以《蚌埠日报》为例

在不断增强党报理论宣传的说服力、感染力、亲和力的时代要求下,找到适合宣传的新路径,对增强理论宣传的针对性、可读性、普及性有着更深远的意义。蚌埠日报理论评论部近年来在这方面做了不少探索,本文对此进行分析。