2020年短视频的“无聊经济”往何处去

“无聊经济”使得短视频赛道表现亮眼,随着活跃用户量在疫情期间增长超40%,快手和抖音两大巨头格局基本已定。但急速增长流量的背后是即将到来的短视频用户基数拐点,内卷化的隐忧逼迫短视频赛道必须进行自我革新,从形式上寻找更多价值增长点。

留给拼多多的时间已经不多了?

3月11日,拼多多披露了最新财报,2019年第四季度实现营收107.9亿元,同比增长91%,但仍然不及华尔街预期,同时它的焦虑也在凸显。拼多多的“盈利”焦虑拼多多的崛起之路,大家已经十分清楚,这里就不多做赘述。但是关于它的焦虑,我们要从2016年开始说起。那一年,几位互联网“大佬”不约而同地提出“新零售”的概念,一夜之间整个商界都在谈论新零售。为什么会这样?

“知识付费”泡沫真要破了?

中国在知识付费领域似乎走在了世界前列。艾媒咨询发布的《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》显示,超九成用户表示对其购买的知识付费产品比较满意或者非常满意。然而,罗辑思维至今仍被指责贩卖焦虑、某FM等内容续费率低,整个行业似乎仍然处于低谷期。

ZAO缺乏社交属性

首先说互动。ZAO有好友功能,还能发布视频,但发布的视频都要转到别的平台,这个逻辑有点奇怪。其次,视频的评论功能不足,引不起人们的评论兴趣—ZAO的设计逻辑不偏向于评论,采用标准化的视频和流程也让人无法去评价视频。如果硬要评价“换脸”视频(姑且这么认为),只能评价人的美丑了,显然又违背了社交的初衷。

直播能不能拉一把网易严选?

网易CEO丁磊也做直播了—6月11日晚,丁磊在《快手》和《网易严选》上进行了首次直播,为网易严选带货。这次带货从晚上8点开始,持续4个半小时,总计带货收入7547.21万元人民币。在这之前,丁磊也带过几次货,但这么正儿八经地走进直播间当导购,尚属头回。然而直播带货这一轮风暴已经火了大半年了,无数名人明星、各大企业的CEO早就下场带货了。被互联网行业称作“慢半拍”的丁磊,一如既往坚持其“慢半拍”的风格。

主业失利、跨界捞金,飞科的算盘能如意吗?

根据京东“宅家理发”大数据,疫情防控期间,理发器、理发喷壶、理发工具、理发剪的成交额同比增幅分别达到了350%、282%、219%和211%。然而这份热闹,曾经在小家电市场风光一时的飞科并没有感觉到。

坐拥千万用户,脉脉却挣扎在“塔西佗陷阱”

职场社交发力6年,脉脉只讲出一个社区故事,社交这条赛道,从来不缺来者。根据七麦数据显示,2018一年就有159款社交类APP诞生。2019年的前两个月,App Store已经新上架53款社交类APP。垂直领域上,陌陌上市,钉钉用户超2亿,似乎给了市场很大信心,就连2C“屡败屡战”的阿里巴巴,前段时间也以“Real如我”再战校园社交。

免费试听,在线教育的行业泡沫

在线教育真的能够持续扩张、攻城略地,挤占线下教育的份额吗?还是,这其实只是疫情之下吹起的行业泡沫呢?免费试听,在线教育机构的“圈粉利器”营销费用一直是在线教育机构的费用大头。根据过去三年新东方在线财报显示,销售费用占总营收比重已经从2017年的29.8%,上升到2019年的48.3%。占比持续加大,意味着获客成本的增加。根据计算,这几年间,在线教育机构的获客成本从1000多元上升到了3000多元。

直播卖车,到底行不行?

乘用车销量一下跌回到14年前。据乘用车市场信息联席会近日发布的数据显示,2月狭义乘用车总销量仅为25.2万辆,同比下滑78.7%。这是近10年来最大的一次下滑,于是直播卖车粉墨登场了。从网红直播到全民直播,直播卖车进入新阶段直播卖车并不新鲜,并在2019年迎来众多高光时刻。2019年9月,薇娅直播卖车2个小时,成交190万元;2019年10月,雷佳音联手快手主播“手工耿”,为宝沃汽车直播3.5个小时,拿下1623个预订单,成交2.2亿元;2019年11月,李湘联手闫闯(汽车KOL)直播,为长城汽车加购200辆。

生来短命,可能是对网红品牌最大的误解

在“大众品牌逝去小众品牌来临”消费趋势下,在层出不穷的新品牌的爆发中,“网红品牌”有的在昙花一现后“死去”,有的在百花争艳中“活来”,这之间,相差的是什么呢?

“全面”的转转,如何突围?

从当前的市场情况来看,转转一系列的商业行为似乎未能取得理想的反馈。广泛的业务开拓未能建立起转转的核心竞争力,反而使其在众多竞争平台中显得有些中庸,不及“晚辈”的锋芒毕露。线上增长乏力,横向扩展的转转面临多线作战如今的局面,转转似乎站在了十字路口。其一,转转的品类达到了二十多个,囊括游戏、手机、图书、服装、文玩和珠宝等二手商品,已经触到了用户需求的天花板。

在400亿元防脱发蓝海里,霸王要“躺平”了?

《中国人头皮健康白皮书》显示,中国受脱发问题困扰的人约有2.5亿,将整个养发头疗及相关产业经济规模推到有望超过400亿元。但在这个大市场里,却不怎么见到霸王防脱发洗护产品的身影。从外患到内忧的“连夜雨”霸王集团盯上大众的脱发焦虑走上洗护神坛,是从2005年陈启源以外界传闻的1000多万元巨资,签下了国际巨星成龙做产品代言人开始的。

盗版与互联网背后的“二三事”

腾讯视频的《庆余年》先是因为“VVIP事件”被各路网友口诛笔伐,紧接着又被曝出全集泄露事件,引发了热议。不过,回首互联网的发展历程,可以发现盗版与互联网几乎是同步的…….

“多喝热水”的年轻人,撑得起瓶装熟水的大市场吗?

在瓶装矿泉水市场已成红海的背景之下,瓶装熟水真能靠着“养生健康”撕开一道新口子,俘获新一代消费者的“芳心”吗?为什么是“熟水”?没有哪个国家的人,像中国人这样爱喝热水。在“多喝热水”成为网络段子以前,喝热水在中国人这里可是一件极其正经的事。“热水治百病”其实有理有据,早在公元前5世纪,《黄帝内经》就有“病至而治之汤液”的记载。

B端站不住、C端没生意,同城货运的囚徒困境

最近,同城货运网络平台被热议。一边是滴滴出行成立了“快桔安运”,另一边是货拉拉司机的漫天要价,1.2公里的路程开价5400元。显然,同城货运市场正暗流涌动。市场庞大,却与初心越来越远。所谓伪需求,可以用一句话进行总结——要么不能找到足够的用户,要么用户不愿频繁使用或者买单,俗称就是痒点或者无痛点。

“万亿”规模的二手交易市场,真的是门好生意吗?

作为二手电商的“扛把子”,咸鱼在2018年实现了超过1000亿元的GMV(成交总额),要知道“传奇平台”拼多多在2017年的GMV也就1400亿元。显然,国内闲置物品的交易市场潜力,远超人们的想象。

尚品网破产,奢侈品电商们还能走多远?

近日,有媒体获得了一份7月底尚品网交给地方工商部门的《情况说明》。这份“说明”真正证实,原来早在7月下旬,尚品网就已经静悄悄地走上了破产清算之路。是突然倒下,还是早有端倪?2008年是奢侈品电商兴起之年,这一年走秀网、美西时尚和寺库等奢侈品电商先后成立,先驱者们尝到甜头后,后起之秀紧随而上。2009年~2011年行业迎来了野蛮发展,第五大道、魅力惠和珍品网等大批后来者如雨后春笋般涌现。

凑热闹做生鲜电商?永辉超市大可不必

国内市场的商业模式很奇怪,明明是亏钱,而且是亏大钱,但大家前仆后继、不敢停下来,都想着“烧钱”跑马圈地。圈好地怎么办?还没想好。生鲜电商就是一个典型的例子。