融合,从建好“中央厨房”做起 衢州日报报业传媒集团实施全媒体转型的实践与思考

全媒体融合实际上是对传播形态的重新架构,为受众提供多样化服务,是多种媒介形态的有机融合,是多渠道、分层级、即时滚动传播相结合;同时细分受众市场,结合不同渠道的定位和特点,提供个性化信息服务,并以此进行跨界人群的更广泛覆盖。在这个传播环境下,报纸只是其中的一种渠道、平台。

构建“媒体引领,政民互动”的舆论监督新生态 衢州日报报业传媒集团打好舆论监督“组合拳”路径初探

衢州日报报业传媒集团(以下简称衢报集团)通过搭建新枢纽、设置新议题、优化新机制等多种手段,把舆论监督报道同重大主题报道融为一体,构建起"媒体引领,政民互动"的舆论监督新生态,打好"组合拳",形成冲击波,取得了一定的传播效应。

掌上衢州解码“融媒综合体”——衢报传媒集团新平台建设的数字化呈现

掌上衢州移动客户端是衢报传媒集团倾力打造的'现象级'融合产品,于2014年上线,每年进行'年度改版升级',这里聚合了衢报传媒集团各平台的优质资讯、服务产品和延伸性资源。掌上衢州以打造区域性最权威最具影响力的智慧型新闻传播平台和民生生活服务平台、建设城市新媒体为转型目标,以'一掌在手、生活不愁'为宗旨。

用规制守望新闻正义 以道德涵养媒体灵魂——衢报传媒集团探索新闻道德建设之路

"人无德不立,业无德不兴。"新闻人作为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者,恪守新闻道德尤为重要。衢州日报社(2014年后为"衢州日报报业传媒集团")历来重视新闻道德建设。早在1993年7月19日,《衢州日报》在一版显著位置刊登消息。

主题报道“飞入寻常百姓家”——衢报传媒集团以“三新”出“网红”

新的媒介环境条件下,如何让主题报道“灵动”起来,成为人民群众喜闻乐见的“好声音”“好故事”？这是新时代新闻工作者的挑战与目标。今年以来,衢报传媒集团突出“新手段、新表达、新视角”,许多好报道在集团新媒体上频频刷屏成为“网红”。广大采编人员在此过程中也增强了脚力、眼力、脑力、笔力。新手段,让主题报道生动起来主题报道时常会严肃有余,活泼不足。

融为一体 合而为一 探索全媒体时代融合立业路径

加快推进媒体深度融合,不断提高现代传播能力,是当下地市级媒体面临的重大课题。今年以来,衢报传媒集团紧紧抓住融合立业的"牛鼻子",切实运用战略思维、系统思维和创新思维,从扩大优质内容产能入手,在传播路径革新、资源互联集聚、人才技术支撑等方面进行大胆实践,加快构建网上网下一体、纸媒网媒聚力的舆论格局,纵深推进媒体融合高质量发展,彰显地市新型主流媒体的责任与担当。

技术倒逼转型 服务推动融合

近年来,衢州日报报业传媒集团牢牢把握'技术倒逼转型,服务推动融合'的主线,在媒体转型融合上明确定位,努力探索,不断实践,聚合打造衢报传媒数字化产业平台,建设区域权威性和舆论引导能力最强、影响力最大的城市新媒体,以及地方最大的城市生活服务商和电商创业平台。2016年8月,衢报传媒集团顺利完成了新一轮机构融合改革,同时,全媒体新闻采编新平台上线运营,产业项目公司化架构重组到位,这一套'组合拳'的协同运作,标志着'永远在路上'的媒体融合改革又迈开了新步伐,踏上了新征程。

非常时期,让评论占据舆论制高点

新冠肺炎疫情发生后,衢州日报报业传媒集团在全面、迅速、客观地报道抗疫动态的同时,专门成立了写作班子,撰写刊发了系列本报评论员文章,连续刊发23篇,每篇都纳入宣传部每日"全域发布"内容,与疫情防控、复工复产等工作进程高度合拍,起到了很好的提振信心、温暖人心、指导工作、引导舆论作用,得到了当地领导的充分肯定,也得到了社会各界的广泛好评。

坚持创新为要推进深度融合

中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确指出,要推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置,做大做强网络平台,占领新兴传播阵地。推动媒体深度融合,已成为衢报传媒集团上下的共识。近年来,集团将推进报业融合转型发展作为战略重点,按照主阵地转移、主力军转场、新装备升维的要求,打造“数字优先、移动优先”的传播体系,推动媒体融合向深度领域挺进,在全面占领新兴传播阵地上积极探索、不断前行。

永不转段的主题教育 永无止境的接续奋斗

第二批"不忘初心、牢记使命"主题教育全面启动以来,衢报传媒集团紧紧围绕党中央和省委、市委决策部署,按照"全程高质量、全面高质量"的要求,坚持对标对表,创新方式方法,紧密结合当前各项工作,往深里走、往心里走、往实里走,推进主题教育扎实开展。

从严红枫人物报道看网络传播下的新闻初心与守望

4月26日,由光明日报社、浙江省委宣传部和中央新闻单位驻浙记者联合会共同主办的"严红枫最美人物报道作品研讨会"在杭州举办。来自业界专家学者、"最美人物"代表以及各中央媒体驻浙代表,从不同侧面对光明日报驻浙江记者站站长严红枫的从业经验和新闻作品作了评价。作为来自严红枫家乡的代表,衢报传媒集团党委书记、社长杨昕应邀参会发言。他讲述了严红枫在《衢州日报》8年的奋斗经历,并提出了"互联网传播时空下的新闻初心与守望"这一宏大而现实的追问。回忆情真意切,感悟言浅寓深。

创新打法主动求变提升党媒传播力

信息技术、媒介形态不断更迭,传播格局、媒体生态也发生深刻变化。如何运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,成为摆在我们新闻工作者面前的时代命题。近年来,衢报传媒集团坚持变革创新,强化技术引领,加快融合步伐,从内容、媒介、技术、服务四个方面着力,寻求在媒体深度融合中实现新突破。一、内容赋魂,筑牢新闻生产压舱石精品内容生产始终是地市党报转型发展的核心竞争力,必须不断深化内容供给侧结构性改革,导入正能量争取“大流量”,生产更多有高度、有锐度、有温度、有黏度的产品。

功在不懈坚持中

做一件事情并不难,难的是＂坚持＂。 在媒体转型融合的路上,浙江衢报传媒集团取得了国内业界较为认同的成果,全国100多家兄弟单位前来交流学习。这不是因为我们基础有多好、力量有多大,而是因为我们做到了驽马十驾，功在不舍的“三个坚持”——