传统媒体应对媒体融合发展的营销策略——以襄阳广播电视台为例

地方广播电视媒体单纯依靠传统广告经营模式已无法持续支撑高位运营。在融合跨界中,创新策划全媒全案营销模式,是增加创收、增强影响力、厚植发展动能的重要一环。襄阳广播电视台对媒体融合发展营销策略进行了大胆探索。

地市台全国“两会”融媒报道创新初探——以襄阳广播电视台为例

全国'两会'举世瞩目,历来是海内外媒体竞争比拼的战场。作为'编外'媒体的地市级广播电视台,如何延伸触角、创新报道方式、做深报道内容,借助全国'两会'之机发出地方的好声音?襄阳广播电视台(以下简称襄阳广电)进一步提升政治站位,因势而谋、应势而动,主动出击,组建融媒体报道专班,通过前方北京、后方襄阳两个新闻场,全力争抢主流舆论场,进一步放大传播效应。

城市台媒体融合应因“位”制宜——以襄阳广播电视台的实践为例

市级广电媒体是国家意识形态的基层主阵地,但在媒体融合的大趋势下,由于在政策、人才、资金、技术等方面相对于中央媒体和政策全力扶持的县级融媒体中心,可谓上不着天,下不着地,处于一种尴尬的夹心层地位。因此,市级广电的媒体融合战略必须结合自身实际,因地制宜,因"位"制宜。本文以襄阳广播电视台在媒体融合方面的破题为样本,探索城市台在媒体融合方面走深、走实、走准的策略。

融媒时代地方主流媒体聚民心兴文化探析——襄阳广播电视台以活动为媒的主要做法和启示

在融媒体时代,地方主流媒体只有坚持创新融合,才能积极拥抱挑战、优化资源配置、厚植发展动能,才能让举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务有抓手、落实处。

地市台专题节目现状及创新路径探析——以襄阳广播电视台为例

作为电视节目的一种表现形式,电视专题节目以更长的节目容量和丰富的节目形态,在各地级电视台中一度占有较大比重。随着电视节目栏目市场化导致的电视业竞争的加剧,传播手段的多元化特别是新媒体的冲击,导致电视专题类节目发展举步维艰。本文结合襄阳广电台专题节目发展现状,全面剖析了存在的问题与不足,对电视台专题节目发展路径选择及创新进行了探讨。

如何做好新时期党建电视节目的科学策划与有效传播

党的十八大以来,党和国家对于党建工作给予了高度重视与肯定。在党的二十大报告中,习近平总书记再次强调了党建工作的引领作用,党建电视节目开始愈发受到社会各界的广泛关注。本文就党建电视节目的发展及创作展开研究,总结新时期党建电视节目工作重点,探讨新时期党建电视节目策划与传播过程中存在的问题,提出新时期党建电视节目的科学策划与有效传播路径。

新闻报道在城市形象宣传中的作用——以湖北省襄阳市为例

新闻报道是城市形象宣传推广的重要形式和载体。在移动互联网时代,5G网络使所有的地域新闻都实现了全域传播,一座城市因为一条新闻火出圈、上热搜,已经成为城市形象宣传推广中的常态。本文以湖北省襄阳市为例,分析城市媒体加强前瞻性策划、强化“蹭热点”意识、提高议程设置能力、聚力讲好中国故事,以“一次送别”“一次代言”“一个话题”“一次感动”等新闻报道为载体,做好城市形象宣传推广的实践探索,为市级新闻媒体挖掘城市形象宣传报道的空间和潜力提供样本参考。

中央厨房:媒体融合的“刚需”——以湖北襄阳广播电视台为例

在传统媒体转型的大背景下,国内很多媒体都纷纷搭建了适应于媒体融合生产流程的"中央厨房"。但在实际应用中,一个新事物的出现,注定会遇到这样那样的问题和困难,所产生的效果也各不相同,有的甚至挫伤了一线采编人员对于媒体融合的积极性。湖北襄阳广播电视台在方向明确、目标坚定之后,既借鉴先行者的已有经验,又结合自身实际,因地制宜,大胆探索尝试,通过两年的践行,取得了一定经验,摸索出一条可供地方城市台参考、复制的路径。

浅析融媒体时代如何提高党建电视节目的传播效果

党建工作是一项具有特殊意义的工作。当前,党建电视节目的内容和思想观念普遍较为滞后,不能适应媒体融合时代发展的要求,不能充分调动受众的观看欲望,很难有效地拓展受众群体。因此,在娱乐节目快速发展的今天,党建电视节目面临着发展的瓶颈。文章针对目前党建电视节目中存在的问题进行了细致的剖析,并就如何提高党建电视节目的质量及传播效果提出了一些对策。

以媒体内部机制变革实现采编资源优化配置——襄阳广播电视台构建融媒体指挥调度体系初探

面对舆论阵地涌现出的各类线索,媒体需要统一进行研判、分析、整合、调度、指挥、分发,从而使各个生产单元的产品在不同传播平台更具话题效应。本文认为,襄阳广播电视台融媒体指挥调度体系实现了选题“一鱼多吃”、全媒联动发声、资源高效运转、市县融媒协作,采编资源的优化配置得到了全面增强。

地市台全国两会融媒报道创新初探——以襄阳广播电视台为例

全国两会举世瞩目,历来是海内外媒体竞争比拼的主战场。作为"编外"媒体的地市级广播电视台如何延伸触角、创新报道方式、做深报道内容,借助全国两会之机发出地方的好声音?襄阳广播电视台(以下简称襄阳广电)为进一步提升政治站位,因势而谋、应势而动,主动出击,组建融媒体报道专班,通过前方北京、后方襄阳两个新闻场,全力争抢主流舆论场,进一步扩大传播效应。

汇编类电视新闻要打好“三张牌”

作为一种新的传播形式,汇编类电视新闻节目的成功绝非偶然,既有自由媒体追求自身经济利益的需要,也有媒体节目资源优化整合的需要,更在于其精准的受众分析和市场定位。本文结合具有典型性和代表性的节目对办好汇编类电视新闻节目提出一些自己的思考和见解。

市州台联播类新闻节目编排创新初探——以襄阳广电台《襄阳新闻》为例

联播类新闻是地市级电视媒体最为重要的宣传平台,它既宣传党的方针政策、传递地方党委政府的执政理念,又对凝心聚力推进发展、提升城市形象发挥着重要作用。毋庸置疑,地市级联播类新闻承载着太多的社会功能,其自身也有着强烈追求收视率的动机。做好该类节目的编排往往会起到事半功倍的效果。本文以《襄阳新闻》为例,对襄阳广播电视台在时政新闻编排的创新和改进作一番梳理。

Vlog化微纪录片的创新策略研究

融媒体时代,新兴视听内容形式不断更迭。Vlog与Vlog化微纪录片因两者在内容和形式上有许多共同点、具有重叠的观看群体而呈现融合趋势。本文以Vlog化微纪录片为研究对象,从内容创新、传播创新两个维度分析Vlog化微纪录片的创新策略。

城市台新闻短视频破圈传播初探

面对群雄逐鹿的短视频战场,城市电视台要想应对挑战和冲击,占得一席之位,并非易事。襄阳广播电视台旗下的“今日播报”抖音号集合民生新闻生产资源,坚持“内容为王”、产品走心,题材聚焦现实生活、人间情感,呈现处世之道,与受众实现情绪共鸣,以电视新闻标准要求产品质量,生产出多条抖音爆款佳作。创号短短两年,已跃居鄂西北顶流,跻身全国城市台TOP高赞短视频榜单,收获粉丝百万,实现了主流媒体宣传的“软着陆”,也探索出了一条城市台短视频破圈传播的道路。

县级融媒体记者的转型探索

目前全国各地组建的县级融媒体中心,大多数是以当地的广播电视台为基础整合而建的。如此一来,各县级融媒体中心都会遇到一个共性问题,这就是,传统的的广播电视记者,如何转型为全媒体记者,才能让融媒体中心真正的名副其实。本文试图剖析融媒体转型中所遇到的困扰和迷茫,探索县级融媒体中心记者的转型路径。

县级融媒体宣传形式主义问题破解之道

县级融媒体在宣传工作中存在不同程度的形式主义问题。本文探讨通过重构'策采编发'流程,加强传播手段和话语方式创新,强化舆论引导功能和服务功能,从而提升县城融媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,推动基层宣传思想工作强起来。

面对疫情,看襄阳广电如何进行融媒体传播

从1月22日开始,和其他城市一样,湖北省襄阳市同样受到了新型冠状病毒感染的肺炎疫情的肆虐。截至2月4日24时,新增确诊病例103例,累计报告确诊病例735例,治愈出院7例,死亡2例(宜城市1例,南漳县1例)。面对疫情,作为地方主流媒体,襄阳广播电视台充分运用融媒体平台,第一时间启动应急响应。

服务党建工作 讲好创客故事——以“汉江创客”系列项目工作为例

近年来,襄阳市各个地区大力推进创客活动,更多党员群众自主自愿地参与到创新创业创优实践中。本文以“汉江创客”系列项目工作为例,从全媒体融合搭建《汉江创客》党建专栏、开展多元化的党建活动、打造党建品牌的角度对党建工作进行研究,充分发挥《汉江创客》的品牌效应,提高服务基层党建和社会经济发展的时效性。