互联网视阈下新式茶饮营销优化之道--以喜茶为例

互联网技术的发展和社会对传统文化的重视,为“互联网+茶文化”的新式茶饮营销模式提供了条件。喜茶作为新式茶饮的头部品牌,其“互联网+”运营已初具规模,但是“+茶文化”仍程度尚浅。在万物皆媒的时代,传递生活方式、文化价值的线上与线下融合的茶饮店,即是技术学派泛媒介观下的媒介。基于此,本文运用文献研究法和案例分析法,在喜茶媒介可供性的基础上对喜茶融合茶文化的营销现状进行了分析,并提出相应的传播优化策略,旨在提升其品牌核心竞争力。