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洞察消费者购买决策:国货偏见还是国货意识?——基于全要素问卷调查的实证分析
被引量:
3
1
作者
刘进平
张燚
肖艳
《品牌》
2016年第3期77-84,共8页
本研究设计了由产品选择集、来源国形象、国货支持动机等构成的全要素问卷,同时,根据价格、技术、安全、外在象征性、本土/外国品牌可替代性的高低,选定了若干刺激产品。通过实证分析发现,在多数产品领域,消费者不仅没有将外国品牌偏好...
本研究设计了由产品选择集、来源国形象、国货支持动机等构成的全要素问卷,同时,根据价格、技术、安全、外在象征性、本土/外国品牌可替代性的高低,选定了若干刺激产品。通过实证分析发现,在多数产品领域,消费者不仅没有将外国品牌偏好作为重要的决策要素,相反,启动国货意识的比例要高于外国品牌偏好;本土品牌的质量越好、性价比越高、本土/外国品牌可替代性越大,消费者购买国货的意愿越强;虽然多数消费者对本土品牌的购买主要还是出于"质量好"和"性价比高",但国货支持动机已成为本土品牌购买决策不可忽视的一个重要因素。这表明,如果能对中国消费者进行适当的国货意识引导,将有助于使那些已经崛起的自主品牌获得更多支持,从而扩大国货消费市场。
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关键词
消费者
购买决策
国货意识
国货偏见
全要素调查问卷
原文传递
题名
洞察消费者购买决策:国货偏见还是国货意识?——基于全要素问卷调查的实证分析
被引量:
3
1
作者
刘进平
张燚
肖艳
机构
西南政法大学管理学院科研处
重庆文理
学院
经济
管理
学院
出处
《品牌》
2016年第3期77-84,共8页
基金
教育部人文社会科学研究项目(14XJC860002
14XJCZH003)
西南政法大学资助项目(2014XZRCXM007)
文摘
本研究设计了由产品选择集、来源国形象、国货支持动机等构成的全要素问卷,同时,根据价格、技术、安全、外在象征性、本土/外国品牌可替代性的高低,选定了若干刺激产品。通过实证分析发现,在多数产品领域,消费者不仅没有将外国品牌偏好作为重要的决策要素,相反,启动国货意识的比例要高于外国品牌偏好;本土品牌的质量越好、性价比越高、本土/外国品牌可替代性越大,消费者购买国货的意愿越强;虽然多数消费者对本土品牌的购买主要还是出于"质量好"和"性价比高",但国货支持动机已成为本土品牌购买决策不可忽视的一个重要因素。这表明,如果能对中国消费者进行适当的国货意识引导,将有助于使那些已经崛起的自主品牌获得更多支持,从而扩大国货消费市场。
关键词
消费者
购买决策
国货意识
国货偏见
全要素调查问卷
Keywords
Consumer
Purchase decision
National-brand consciousness
Country of origin image
Total factor questionnaire
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
洞察消费者购买决策:国货偏见还是国货意识?——基于全要素问卷调查的实证分析
刘进平
张燚
肖艳
《品牌》
2016
3
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