民族地区社交媒体廉洁文化的传播及效应——基于四川省民族地区微信公众号分析

廉洁文化建设作为一体推进不敢腐、不能腐、不想腐的基础性工程,必须坚持抓紧抓实抓好。民族地区廉洁文化建设更为关键,可推动各民族坚定“五个认同”,助力中华民族共同体建设。本文聚焦廉洁文化建设体系中关键组成部分——廉洁文化传播,将传播学中“5W”传播模式作为理论框架,以四川省甘孜藏族自治州、阿坝藏族羌族自治州和凉山彝族自治州作为研究对象,对“廉洁甘孜”“阳光阿坝”“凉山清风”等公众号进行分析,对上述地区居民进行访谈调研,研究社交媒体廉洁文化传播效应,发现民族地区社交媒体传播廉洁文化存在用户黏度不强,信息内容精度不够,导致阅读量、点赞量及评论量都比较少,总体传播力不足等问题,提出加强传播主体建设,提升廉洁文化“编码”能力;坚持“内容为王”,讲好廉洁故事;把握社交媒体特征,做好渠道品牌建设;以受众特征为导向,提升受众对廉洁文化“译码”能力;避免“单向度”传播,及时调研反馈等策略建议。