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题名中国元素在国际品牌平面广告中的应用
被引量:5
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作者
李凤霞
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机构
西宁市广播电视台总编室
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出处
《湖南科技学院学报》
2016年第11期79-81,共3页
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文摘
随着中国经济的迅速发展,越来越多的国际品牌走入中国市场,国际品牌在我国的广告宣传也处处采用本土化策略。2006年,首届"中国元素国际创意大赛"在我国举行,在全世界获得了热烈的反响,"中国风"迅速刮起。此外,中国文化博大精深、源远流长,中国文化对世界的影响也越来越大。论文以广告学、符号学、跨文化传播学为理论基础,以中国元素为重点研究对象,以国际品牌在我国的平面广告为范围进行研究,集中分析了中国元素与国际广告创意的关系,具有一定的创新性和学术研究意义。论文通过对中国元素在国际品牌平面广告中的应用的分析整理,总结出了中国元素在国际品牌平面广告中应用的规律。认识到了国际品牌在华平面广告中中国元素的应用现状和发展趋势,对于弘扬中华文化和我国推出国际知名品牌具有十分重要的意义。
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关键词
中国元素
国际品牌
平面广告
符号学
本土化策略
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分类号
G210
[文化科学—新闻学]
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