智媒时代虚拟主播直播带货现状、问题及策略——以B站为例

随着人工智能、物联网、大数据等技术的不断发展和应用,媒体融合的时代趋势与前沿的人工智能技术相互碰撞,促使直播带货步入智媒时代。数字化技术的蓬勃发展催生了虚拟形象,虚拟事物愈发受到青年一代的推崇,为虚拟主播的大规模应用奠定了基础。以B站(哔哩哔哩弹幕视频网)为首的国内多家企业不断探索虚拟主播直播带货模式,独特的IP打造和跨时空、跨场景的互动,大大提高了直播带货的便捷性,冲击了真人直播带货的传统模式。结合当下直播热潮,探究智媒时代下虚拟主播在直播带货领域的发展状况,有助于推动这一新兴行业迭代升级,助推二次元文化产业发展。