品牌定位的思考逻辑

在供大于求的市场环境中,面对激烈的竞争形势,企业如果想在市场营销活动中取得成功,就必须进行目标市场营销,即:市场细分、目标市场选择和产品的市场定位。品牌是产品的牌子,顾客常常以其对品牌的认知来选购企业的产品,因此,品牌也需要进行市场定位。产品与品牌、产品市场定位与品牌市场定位的逻辑关系是:产品是品牌的基础,产品市场定位也是品牌市场定位的基础。企业确定品牌的市场定位前,应首先确定产品的市场定位,并以产品的市场定位为基础来确定品牌的市场定位,品牌的市场定位是在产品定位基础上的升华。

产品绿色包装的市场定位

在绿色营销组合中绿色产品的市场定位处于首要位置。顾客在选择、购买和使用产品时,首先接触到的是产品的包装。顾客对绿色产品的认知首先是来自于对产品绿色包装的感受,因此,企业在确定绿色产品的市场定位时应首先确定绿色包装的市场定位。产品绿色包装的市场定位可以从产品包装的三个部分即首要包装、次要包装、装运包装方面分别加以确定。

满足顾客需求的分析逻辑

企业要使自己的产品畅销起来,需要考虑的问题很多,其中最重要的是企业首先要奉行市场营销观念和准确有效的了解分析顾客需求。