受众的需求及期望对编辑传播的挑战

大众传播是一个双向过程.受众是传播的对象与目的地.了解受众的需求、期望,对编辑传播具有十分重要的作用.在目前媒介分割受众的情况下,受众的需求、期望可以说对编辑传播提出了挑战.要应对这一挑战,就必须了解受众的需求期望.这已成为摆在每一个编辑面前的课题.受众的期望,就是受众对编辑传播满足其需要的希望和要求. 受众的期望与受众的需求密切相关.无论何种媒介的编辑都难以满足受众个体的各种要求,这就使受众对不同的媒介往往抱有不同的期望.所以了解受众的期望,首先要弄明白受众的需求与使用媒介的动机.