一十八年广告缘

有个出租车司机在十年前偶然地给了我很好的启发,当他知道我所做的工作是广告,从眼角斜视的目光流露出"啊!你的职业是骗子";纯粹个人体验,

消费者冷冰冰 蒙牛火辣辣——蒙牛“绿色心情”广告运动案

背景2003年,蒙牛推出"绿色心情-绿莎莎"(绿豆口味奶冰),本产品是精选绿豆研磨而成的绿豆沙雪糕,企业对于本支产品的产品力很有信心。在传播方面,蒙牛投放了电视广告"绿色拯救行动篇",其中"墨镜"的视觉冲击力给消费者留下深刻印象。2004年,蒙牛将"绿色心情"在绿莎莎基础上又推出"红色激情-红豆沙"以及"黑色炫风-黑豆沙",形成以天然豆沙为原料的系列产品,并且配以新的 TVC 支持。策略思考今年,观唐作为蒙牛冰淇淋的代理商,在接到了"绿色心情"全传播规划的工作后,首先思考的是"绿色心情"该如何定位?从产品原料和命名来看。

漂亮的果汁 漂亮的广告

统一鲜橙多目前成为稀释果汁市场的一个耀眼的明星。这是因为近年来,随着高收入人群生活方式的改变,人们更加关注健康,果汁饮料以补充维生寨的形象出现自然吸引众人目光,而且随着年轻一代可支配收入的增加,大多数消费者都认为 PET(塑料瓶)饮料更显时尚潇洒,具有喜欢流行特质的人群会更多选择 PET 包装的果汁饮料。鲜橙多的广告也在创意上散发着与众不同的魅力。果汁广告的诉求往往落在好喝、健康、时尚,鲜橙多的广告策略在基于健康的产品利益上,从消费者价值的角度提出"漂亮"的主张。对于鲜橙多的核心消费群18-23岁的年轻女性来说,追求"漂亮"是她们的天生喜好,是她们永远的话题,容易使消费者对品牌形成偏好。同时"漂亮"的内涵深远,可延续性强。

来STARBUCKS发现广告新体验

"STARBUCKS 的成功证明了一个耗资数千万元的广告不是创立一个全国性品牌的先决条件,并非一个公司有充足的财力就能创造名牌产品。你可以循序渐进,一次一个顾客、一次一家商店或一次一个市场来做。实际上,这也许是在顾客中建立信任的最好方法。通过这种直接对话的方式,加上耐心和经验,用不了多久,你就会将一个地方性品牌提升为一个全国性的品牌——一个多年来关切个人消费者和社区利益的品牌。——STARBUCKS 全球总裁 Howard

一则广告大家看

到底什么算是好广告？大家都说这是仁者见仁、智者见智的问题。确实，这是一个很难下的定义，也正因为这样，更是值得我们深入讨论。我们连续推出了《一则广告大家看》的栏目每期选一则广告邀请各路广告高手，来说长论短、品头论足。如果你不同意谁的看法，或是你有独到的看法，请直接写成文章，Email或传真给我们！在这个专栏里，我们随时随地欢迎你的意见！甚至也可以推荐好的广告让我们来讨论！

统一鲜橙多 漂亮新生

2007年3月统一鲜橙多新装上市发布会在上海召开，统一携手新一季代言人：国际影星周迅，自信登场，共同开启了行业王者的品牌新生之路。 新品上市 渗透县乡 1999年中国果汁饮料市场刚刚起步，统一鲜橙多以利乐包形式上市并一炮打响。在产品设计方面统一鲜橙多选用国际优产地原浆调制，

陈碧富

“灾难不断”是前辈在我个人进入广告行业应聘面试时所赐予的忠告。当时的反应是广告行业的高级主管说话也很夸张，而且天掉下来有个儿高的挡着，“灾难”，应该是罪不及己的。

北京：剥开点子看内核

试想把“必胜客”的标志换成麦当劳或肯德基．把产品换成麦辣鸡翅或麦香鸡似乎也成立。这样的表现只呈现出“美味的诱惑”．而与产品本身必胜客泰式柠檬鸡腿的相关性似乎太弱了。

没空停下来沾沾自喜的饮料市场

广告是利用时机的艺术。夏季,将应季性商品特色与季节相结合,充分把握夏季的特定消费需求,再运用广告、公关、促销等手法,塑造夏季购买情境和激发消费者的欲求,在夏季迅速提升夏令商品销量的做法,正是所谓的"夏季行销"。当季节越来越炎热,消费者的购买需求已超过产品基本功能的层次而跃升至"一个美丽的,清凉的,享乐的夏天"。夏令商品只要能抓住这个时机,极易使消费者陷入商品所塑造的夏季情境,从而达到销售的目的。错过了,只能遗憾一季,下一季,卷土重来。夏季行销,卖的也不是简单的时令商品,更重要的是夏季与商品之间的连接意义,其秘诀在于商品所塑造的清凉夏天是否能唤起消费者的潜在欲求。我们将与夏季息息相关的应季商品作了分类——空调类、饮料类、冷饮类、护肤品类,每一类分别邀请了资深的专业人士与我们一起分析市场,解读案例,一起探求夏季不同的应季性产品的传播特质和行销模式。