解放日报报业集团广告中心的五大职能

广告是集团的主要经济来源,是集团的经济命脉,解放日报报业集团广告中心作为集团广告综合管理部门,直接对集团总经理负责,并通过集团总经理向集团党委负责。广告中心对解放日报及集团所属系列报刊广告行使"规范、服务、监管、协调、调研"的职能,全面贯彻执行集团党委和经管党委的各项决定,坚决执行经营与管理分开、采编与经营分开。广告中心受集团委托行使管理职能,在坚持体现集团主体地位的同时,发挥各报刊实体作用,并以"维护集团利益、坚持实事求是、争取多方共赢"为原则,理顺和创新广告管理机制,充分体现宏观调控、微观搞活的要求。围绕集团广告营收目标,探索集团广告工作的改革和创新。1、规范规范就是要建章立制,完善游戏规则。1)在集团总经理主持下,按《解放集团广告经营重大事项管理办法》、《解放集团广告总代理招标试行办法》,制定解放日报及集团所属系列报刊广告经营部门的经营流程及有关业务规范。

报纸广告招标及标的制定的探讨——解放日报报业集团广告招标工作思考

本文以解放日报报业集团为背景,围绕集团2003年度招标工作的具体操作情况,对报纸广告招标及标的制定进行了论述。文章首先论述了招标工作的前提和原则,然后就基标的定量计算进行了详尽的表述,在表述过程中引入了"发展趋势"、"发展系数"和"平均折扣率"等概念,讨论了基标的计算方法。最后,就招标工作的意义进行了阐述。

中日报业经营现状的异同

应日本财团理事长笹川阳平先生邀请，笔者日前以中国传媒学者身份赴日进行考察交流。了解日本传媒经营现状属此行的一项重要内容。

制约报纸广告发展的几种因素

近几年，报业广告发展徘徊不前，原因是多方面的，而要解决问题也不是没有办法，关键是我们能否达成解决问题的共识。我们如果做一下有心人，回过头看一看报业广告发展的轨道，就可以发现这样一些令人费解的现象。

分类广告,报业经济的又一块沃土

不久前，新闻集团董事长鲁伯特．默多克对外界称，报纸分类广告将消亡。笔者认为，默多克一度把报纸分类广告营收形容为“黄金之河”．而面对目前他所认识的30岁以下读者不再看报纸分类广告，则称“有时河流也会干涸”，这般现象至少在中国报业三五年里还不会出现。

改变现有盈利模式是报业改制核心问题

面对突如其来的文化体制改革，我国的文化事业单位显然有点准备不足 首先是时间上准备不足。根据自上而下的文化体制改革的时间节点，到2009年年底，未按要求完成转制的文化单位年审将不予通过，不再核发事业单位登记证和广告经营许可证；到2010年年底全国经营性文化出版单位将全部完成改制。于是，踩着时间节点仓促进行改制的单位不在少数。

报业广告危机在于经营守旧

报业广告经营至少应该是围绕报业广告主业进行的广告综合性经营，这是底线。只有跳出“只经营报业广告”

报业广告经营何时才能不再尴尬

市场是闯荡者的天下，不能用办报的理性来从事报纸广告经营，报业广告经营的重新崛起，在于报业广告经营者思想上的不安分。

2003年上海报业广告经营和市场概况

上海报业一直是全国报业关注的区域，它是反映长三角传媒经济的一个窗口。上海2003年广告收入为150亿左右，约为全国的15％，其中报纸约占27％。据央视索福瑞数据，电视广告份额已从74％降至2003年的62％。

颠覆传统观念 改变盈利模式——面对报业体制机制改革的思考

虽然文化体制改革已经成为大家的共识，但真正改革到来时，我国的文化事业单位还是有点准备不足。一是时间上准备不足。根据自上而下文化体制改革的时间表，到2009年底，未按要求完成转制的文化单位年审将不予通过，不再核发事业单位登记证和广告经营许可证；到2010年底全国经营性文化出版单位将全部完成改制。于是，踩着时间节点仓促改制的单位不在少数。

媒体人：报纸网站要找到适合的经营方式

生产技术和生产方式的变革与升级，会对传播方式和传播平台造成影响。

追求精准细分将是广告发展的必然趋势

与上世纪九十年代相比，目前广告的发布载体日趋多样且选择空间巨大，于是，受众对广告的接受度亦进入到了细分化。如何分析今天的广告市场变化将决定广告业发展的前景。作为炎黄健康传媒这种锁定终端客户，以医院内特有人群为广告受众群体的做法，代表了今后广告市场的一种发展方向。

平面媒体广告加张计量和费用测算

随着平面媒体广告自营模式弊端的逐渐显现,告收益的拓展潜力正受到越来越强大的阻力,所以广告总(一级)代理制的经营模式在平面媒体中开好得到广泛地关注和应用,广告标的的制定也逐步走市场化和规范化。然而广告加张测算的重要性往往忽视,或者粗略地依据成本测算,或者根据广告投情况进行简单地估计,这样的操作方法,明显缺乏平性和可操作性,同时也有可能损害媒体发包方的得利益。因此,在广告总代理合同中明确了广告加的计量和费用测算方法,即可以避免一定的信用险,又可以使媒体发包方获取相应的加张收益。

平面媒体广告标的的后验

对于各大媒体来说,广告标的的测算和制定是相当重要的,特别是实行广告总代理制的平面媒体,更需要通过近一年的广告运作、版面和趋势等情况,来了解当年广告标的制定得是否合理,同时适当调整和制定下一年度的广告标的。广告标的制定的合理与否,直接关系到总代理公司广告任务的完成情况和利润空间,更关系到媒体自身的收益最大化。

2003年上海报业追逐广告市场

上海报业广告市场一直是全国报业关注的地区，它是长三角传媒经济的一个窗口。经过多年的发展，上海报业市场已经形成了一个较成熟的局面。

少贬值就是价值保鲜

报纸内容决定报纸的效益,报纸的效益来源于报业经营方式的转变,互动时代,我们如果做到了报纸的少贬值就是现在报纸的价值保鲜。

把握舆论导向促增长

坚持舆论导向寻求创新经营2009年全球金融危机,影响着各个产业的发展,但中国有着巨大的消费市场和经济实力,这点困难相信可以通过各方努力顺利克服。