《新闻晨报》开拓星期日市场的探索

探索之一:《晨报周刊》一.初期策划:因为星期天的《新闻晨报》的内容相比平时显得单薄,从2002年11月,晨报开始考虑加厚星期天的报纸。最初的设想是办一份新闻类的周刊,在策划初期并没有细致考虑星期天刊的市场和运作。《晨报》作为一份都市报,60%的日报都是靠零售,也就是说人们买《晨报》是在交通工具(如公交、地铁)和上班时间阅读的,这个信息决定了日报必须以快速咨讯来争取读者。而星期天刊在阅读地点和时间上都和日报有明显不同。首先星期天人们休息在家,身处一个温馨轻松的环境,而不是紧张的工作环境;

美国报业星期天刊市场状况

今年6月,解放日报报业集团组织考察培训班赴美国进行了3个星期的访问,根据考察所得,我们对于美国的星期天刊市场状况有了比较深入的了解。一、市场全美的星期天市场相当发达。数据表明,星期天的广告收入要占到整个广告收入的40%,而且星期天刊的定价要远远高于日常报纸的零售价。如《纽约时报》平时售价为1美元,星期天刊为4.5美元;《华盛顿邮报》平时在25美分,星期天刊在1.5美元。也就是说,星期天刊在发行收入和广告收入这两大主要报款收入中都占到非常重要的比重。美国人喜读星期天刊,是长期保留下来的传统习惯。美国人星期天一般不出远门,教徒们上午去教堂做礼拜,家庭主妇去超市购物,