深耕主流思想的传播园地--改革开放40年《解放日报》理论宣传的样本分析

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,要高举马克思主义、中国特色社会主义的旗帜,坚持不懈用新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民、推动工作,在学懂弄通做实上下功夫,推动当代中国马克思主义、21世纪马克思主义深入人心、落地生根。这是主流意识形态工作的根本指针,也是党报理论宣传和报道创新发展的行动指南。《解放日报》理论专刊“新论”改革开放40年来坚持和创新党的思想理论宣传所形成的独特传播效应,就是一个明证。

以深化改革推进深度融合、整体转型——解放日报·上观新闻融合转型的探索

媒体融合转型靠什么？＂脱胎换骨＂如何做到？架构机制能撼动吗？＂党报＋互联网＂加出了什么？改革向纵深推进如何留住人才？＂解放日报·上观新闻＂的融合转型实践表明：顶层设计、资源扶持、全力推进至关重要;改革活力来自于内生动力;改架构、改流程、改机制要真刀真枪;报网联动、两翼齐飞大有可为;主力军挺进主战场势在必行。推动媒体融合发展,是党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大战略部署。

形式“轻”起来,思想“深”起来

要重视理论传播怎样更加贴近人性、贴近人生、贴近生活,回答、回应受众在生活、工作中所涉及的人生问题。网络理论传播是对我们传统理论传播方式、理论诉求方式的颠覆性转型和转化。“轻”传播是网络传播的一大特点和优势。网络传播影响力的核心,出于技术革命,即传播技术、传播手段、传播载体的革命。传播技术既是手段和形式,又是内容本身。网络技术革命和内容创新本身是紧密联系在一起的。

以体制创新提升评论“反应灵敏度”

去年以来，解放日报启动了30多年来最大规模的改革。采访团队在向上观新闻供稿的同时，也向解放日报供稿，形成融媒体采编、一体化运作的新机制。

先有传播力,才有影响力

近年来,从中央媒体到地方媒体,都在探索媒体融合发展的路径和方法。传统媒体纷纷推出各种新媒体产品,但一系列问题也迎面而来：组织架构如何适应新媒体工作的要求,优质内容如何在互联网上获得传播力、引导力,采编人员如何才能观念转变和技能再造？等等。在此背景下,转型和融合,成了媒体融合发展的两个关键词。解放日报社的融合发展之路,可以概括为一条主线、两个把握：一条主线是,

按下“快进键” 跑出“加速度”--解放日报•上观新闻融合转型的探索

推动媒体融合发展,是党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大战略部署。早在2015年初,上海市委就要求解放日报在融合转型中先行一步。问题一:融合转型靠什么?解放日报的融合发展,经历了从“起步跑”到“加速跑”的渐进式过程。2013年,根据上海市委宣传部部署,制定新媒体发展5年规划,大力发展新媒体,推进传播形态创新。

形式“轻”起来，思想“深”起来

网络理论传播是对我们传统理论传播方式、理论诉求方式的颠覆性转型和转化.“轻”传播是网络传播的一大特点和优势.网络传播影响力的核心,出于技术革命,即传播技术、传播手段、传播载体的革命.传播技术既是手段和形式,又是内容本身.网络技术革命和内容创新本身是紧密联系在一起的.

融合,脚步匆匆;转型,还在路上

当前,媒体融合正从相加走向相融、从理念变为行动、从愿景转为现实,并持续向"深水区"挺进,如何推动媒体深度融合,真正实现"融为一体、合而为一"?10月25日,解放日报社党委委员、副总编辑马笑虹做客无锡日报报业集团"锡报讲坛",从一个党报工作者的视角,并结合其参与创办上海观察APP的切身体会,畅谈媒体融合转型的路径。本刊特将精彩内容分享如下,以飨读者。

以深化改革推进深度融合

新时代赋予党的新闻舆论工作新的使命。习近平总书记在党的十九大报告中指出,要'牢牢掌握意识形态工作领导权,建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态',要'高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。'今年2月,中央又出台了《关于加强和改进党的新闻舆论工作的意见》,从党的工作全局出发,对做好新闻舆论工作提出了一系列方针原则和总体要求。这是我们在新时代毫不动摇地继续办好解放日报,毫不迟疑地以深化改革推进深度融合、整体转型的根本遵循。

常谋改革之举 常领风气之先

平实的语言最有力量,真挚的情感打动人心。解放日报以百姓故事和群众视角阐释习近平新时代中国特色社会主义思想,持续推进融媒创作创新,重大主题精心策划、精准解构、落细落小,努力寻找贴近性、找到共情点,在静水流深中完成对新思想的阐释,实现正能量与大流量的同频共振。

锤炼脚力眼力脑力笔力 把“四力”融入媒体融合全过程

"不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。"习近平总书记多次强调"四力",对宣传思想战线提出了殷切希望,更为党的新闻工作者指明了努力方向。自新闻采编作为一个职业存在起,用脚奔走、用眼观察、用脑思考、用笔表达,就是最基本的工作状态和职业准则。而今,当互联网重构媒介格局、新闻传播生态发生巨变,推动媒体融合发展、建设全媒体成为紧迫课题时,新闻舆论工作的立身之基仍是这"四力"。认识"四力"、践行"四力"、提升"四力",需要我们始终不忘新闻舆论工作初心、始终站在媒体融合的前沿思考问题,并将"四力"要求贯穿于融合发展全过程。

以优质内容参与传播竞争

积极参与优质内容的生产与传播竞争,是今天主流媒体实现新作为必须面对的课题。优质的内容,是参与互联网传播市场竞争的根本法宝。我们应该认识内容和受众分众化的现实,认真研究不同的媒体究竟要重点影响哪些人、吸引什么人;以优质内容找到期待的读者,同时给特定的读者以符合他们期待水准的内容。

坚持导向为先 推进深度融合 打造过硬队伍

习近平总书记2016年“2·19”“11·7”重要讲话，高度概括了党的新闻舆论工作的职责使命，对新闻工作者提出“四向四做”等新要求。习近平总书记的讲话，高屋建瓴、内涵丰富，具有很强的政治性、思想性和指导性，是我们做好新形势下党的新闻舆论工作的强大思想武器和根本遵循。

锤炼脚力、眼力、脑力、笔力把“四力”融入媒体融合全过程

认识“四力”,践行“四力”,提升“四力”,需要我们始终不忘新闻舆论工作初心,始终站在媒体融合的前沿思考问题,并将“四力”要求贯穿于融合发展全过程。增脚力:始终保持“在现场”的激情在现场,是记者的第一使命。增脚力,最重要的就是始终保持“在现场”的激情和自觉,捕捉第一手的新闻资讯,发出最鲜活声音、表达最鲜明立场。

发展新理念与国有企业文化建设——在2016市国资委系统企业文化论坛上的致辞

尊敬的兴明秘书长、各位嘉宾、同志们：大家上午好!很高兴今天参加由市国资两委主办,市国资企业文化促进会、解放日报社承办的市国资委系统企业文化论坛。我谨代表市委宣传部对论坛的召开表示热烈的祝贺!向长期以来支持上海企业文化建设的广大国企干部职工致以真诚的敬意和衷心的感谢!2016年是全面深化改革的关键之年,