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题名中国高端白酒品牌传播大盘点
被引量:1
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作者
谢佩伦
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机构
谢佩伦品牌管理机构
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出处
《广告主》
2009年第2期55-58,共4页
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文摘
中国高端白酒品牌的塑造必须"系出名门",具有名门的声望和血缘,但又必须像国际品牌那样懂得新奢华营销之道!
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关键词
白酒行业
中国白酒
品牌传播
文化传播
盘点
改革开放
行业格局
高端品牌
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
TS262.3
[轻工技术与工程—发酵工程]
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题名今麦郎与康师傅的“红牛”争霸战
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作者
谢佩伦
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机构
谢佩伦品牌管理机构
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出处
《广告主》
2009年第4期84-85,共2页
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文摘
今麦郎展开的整合营销传播攻势,就是要极大化地传播这个蛋!放大这个蛋!消费者对方便面就该有卤蛋的认知和需求就会越来越强烈!"有蛋就是不一样"势必进入并抓住消费者的心智,动摇"康红牛"的消费者心智。
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关键词
红牛
康师傅
消费者心智
整合营销传播
方便面
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分类号
F768.2
[经济管理—产业经济]
F713.81
[经济管理—广告]
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题名像北京奥运会那样做品牌
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作者
谢佩伦
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机构
谢佩伦品牌管理机构
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出处
《声屏世界(广告人)》
2008年第11期88-89,共2页
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文摘
北京奥运会的成功,特别是开幕式的成功,给我们带来了巨大的启示,应该把它们挖掘、提炼、总结出来,形成《北京奥运成功启示录》,那就善莫大焉!这里我谈两点对我们做品牌的启示。
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关键词
道成肉身
青岛啤酒
博尔特
伦敦奥运会
顶级赞助商
鲨鱼皮
有形资源
绿色创想
达斯
刘翔
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分类号
G812.13
[文化科学—体育学]
F274
[经济管理—企业管理]
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