会稽山黄酒：品牌提升和新奢华营销之道

把会稽山从历史品牌提升到传奇品牌和灯塔品牌 “会稽山”始创于1743年（清乾隆八年），至今已逾263载春秋，创下了“263年来生产从未间断和263年来经营从未亏损”两大奇迹。得益于绍兴师爷及文人墨客的竞相宣扬，绍兴酒在明清时进入鼎盛时期。1915年，在美国举办的“巴拿马万国博览会”上“会稽山”更是为中国获得一枚金奖。

一本“祝福有声相册”的奥运策划

缘起与宏愿 2006年底受北京岁岁红数码科技公司之邀，我出任由他们致力兴起的“祝福文化产业”首席策划顾问和“祝福品牌”品牌导师，我们一起为“祝福”制定了远大的品牌使命：祝福文化产业——世界级的文化信仰和文化产业；祝福品牌——世界级的文化品牌；祝福有声相册——世界级的文化礼品与市场。

品牌形象塑造的核心动力：品牌文化

今天的营销已经超越了商品本身，企业更加注重品牌形象的塑造。我们说，品牌形象塑造的核心法则，很重要的一点就是品牌文化。在中国做品牌文化，一定要高度重视以下几条核心法则：

奥运商机 并非企业巨头们的专利

在常人意识中，奥运行销是巨头们玩的游戏，有钱欢迎你玩，没钱你就靠边站，特别是中小企业谁有至少上亿的钱来投入，只有眼巴巴地干望着，很难进入这个圈子!

品牌 境界比强度更重要

品牌强度=差异性×关联性； 品牌境界=熟悉度×尊敬度； 差异性指的是独特的卖点（usp），关联性指的是这个差异化与哪些人相关，哪些人需要；品牌强度涉及的更多是功能价值，品牌境界涉及的是情感和精神价值。

重用话语与品牌宣告

越是卓越的品牌越是懂得怎样重用话语，进行品牌宣告。联想宣告：“人类失去联想，世界将会怎样？”。那时的联想是多么大气，有着始创者和科学家的精神，生机勃发。而联想现在的宣告：“一起奥运，一起联想”明显弱势，对不住自己是奥运会顶级赞助商的名号。相对于联想，海尔宣告总是那么有力：“真诚到永远”对应自己的核心竞争力——五星级的钻石服务；“海尔，中国造”对应代表中国的世界品牌和脊梁式民族品牌；“全球的奥运，世界的海尔”对应的是作为奥运会中国赞助商的奥运会主人翁姿态。招商银行宣告也非常有力：“因您而变”，这与IBM的宣告“随需应变”和GE的宣告“绿色创想”及苹果的宣告“不同凡想”，一样都是从企业内部变革出发，进行内外一体化的整合营销传播，效果非常之好。招商银行最近与VISA卡和帆船之都青岛联合进行公益行销，其人类大同式的宣告：“2008，与世界一家”很好地传达了活动主旨。

为中国烟草品牌广告打分（上篇）

早在1971年美国电视上禁止播映香烟广告以来，烟草在国际上已是一个毁誉参半、带有原罪感的行业，现正遭到反吸烟运动的猛烈攻击。中国的烟草品牌广告在“夹击”中怎样“抛头露面”?要在这种压力和挑战中生存甚至“基业长青”，每个品牌必须塑造强有力的与消费者共鸣的品牌形象，就象万宝路硬汉，既受到责骂，又受到尊敬。

挑战者品牌成功的十大法则

“大的不一定吃掉小的，动作快的总是吃掉动作慢的”

“品牌位能”的创始之见

提升品牌位能第一关 变——品牌重新定位。进行品牌重新定位必须的两个定位练习：“品牌天问”的定位练习和“我不只是我”的定位练习。

和其正凉茶：第二之道

随着陈道明做品牌代言的和其正凉茶广告的热播,和其正凉茶在山东、武汉、成都等地风生水起,开始热销。

品牌信心高于一切

我们到了该扪心自问的时候：你对自己有停巳吗？你对你的品牌有信心吗？你对这个世界，对你的消费者有信心吗？

品牌代言：相生相配

从"我是电,我是光,我是唯一的神话"开始,S.H.E这个三人少女组合迅速崛起,成为一时无两的台湾女天团。她们为可口可乐代言,都说是可口可乐终于找到自己的"真命天女团"!相比起李宇春代言可口可乐引来产品"形象杀手"之说,S.H.E的可口可乐代言可誉为可口可乐进入中国以来最准和最狠的霹雳神招。

评论篇：主流传播要有分寸

电视广告不应代表各类小众自恋自慰的价值取向和文化趣味。