传受合一:媒介融合的思想基石

在泛媒体时代,每个人都是传播者、沟通者,也是行动者。如何达成更有效的共识,就是一个非常重要的问题。我们恐怕要告别以往熟悉的线性叙事、宏大叙事、确定性思维的模板了,一定会进入互动的、碎片化的、充分链接的、彼此依存的叙事模式。从技术上来说,互联网解放了人,让人的自由表达在充分连接的网络结构下,获得自我组织。信息是流动的,意见是流动的,意义也是流动的。在今天的媒介营销环境中,内容、渠道、品牌、消费行为之间,很难找到清晰可辨的边界。媒介不再是售卖者,而是组织者、召集者、聚合者和导引者。虽然这一身份看上去还比较传统,但在不断流变的信息空间里,毕竟需要有一种秩序框架。但是切记,不能以为这是对媒介的某种赋权,媒介不能以此充当某种代言人。它只是一个平台,一个承载河流的河床而已。