卷烟精准营销的瓶颈分析

该文着重从当前卷烟精准营销工作的现状出发,分析当前卷烟精准营销工作存在的五大瓶颈,即认知瓶颈、技术瓶颈、人员瓶颈、体制瓶颈和管理瓶颈,提出精准营销工作发展的建议,以供参考。

基于两步聚类算法的卷烟零售客户分类研究

两步聚类模型是一种新型的分层聚类算法,目前一般应用在数据挖掘与多元统计的交叉领域——模式分类中,其算法适合任何尺度的变量。以菖菖市卷烟零售可户分类为例,运用两步聚类模型进行客户分类模拟研究,模拟结果显示,基于两步聚类算法的卷烟零售客户分类,具有较高的科学性和精准性。

基于季节分解法的卷烟销售短期预测模型

鉴于卷烟销售具有时间序列二重趋势变化的特点,提出一种基于季节分解法的卷烟销售短期预测模型。首先,运用季节分解法将原始时间序列中的季节因子析出,得到季节调整序列;然后,采用指数平滑法对季节调整序列进行趋势预测;最后,根据乘法模型将析出的季节因子回补到趋势预测值中,从而得出最终的卷烟销售预测结果。以贵州省某市卷烟销售为例,应用实例证明了该模型的可行性和有效性。

我国消费市场潜力研究现状述评——兼论卷烟市场

本文探讨了对消费潜力、消费需求、消费能力的基本理解,并阐述了当前对消费潜力进行研究的主要成果观点;进一步以卷烟消费市场为例,探讨了当前对卷烟消费市场潜力进行研究的现状。本述评对后续一般商品消费潜力、卷烟消费市场潜力进行研究具有重要参考作用。

基于商业空间分析的卷烟零售区域分布特征研究

确定商圈的方法主要有基于经验知识的商圈划分和基于模型分析的商圈划分。本文依托商业空间分析中的商圈概念,以贵州省XX市卷烟零售市场网点分布为例,实证分析其市场区划并提炼其区域分布特征、总量分布特征和区域销售特征。

卷烟零售终端的品牌培育功能评价研究

随着"大品牌"时代的到来,抓好品牌培育工作的意义更加突出。该研究结合烟草行业当前重点推进的零售终端建设工作,探索研究打通终端与品牌链接通道的具体路径和方法,以明确界定终端品牌培育功能的内涵为前提,建立科学的终端品牌培育功能评价体系。在此基础上,根据评价结果将终端品牌培育功能划分为若干层级,并建立各层级与卷烟品类之间的对应关系。针对不同等级的终端,确定其销售卷烟的品类结构,以便为客户提供合适的品牌。针对不同卷烟品牌品类,以终端品牌培育功能评价结果为主要参考因素确定其投放的目标客户。

粗糙集与熵值法在综合评价中的运用述评

本文选取了30篇文献,探讨了综合评价模型在消费市场潜力评价领域的研究现状,并分别探讨了粗糙集属性约简算法、熵值分析法的理论及应用研究现状,在此基础上,将两种方法相结合探讨了在综合评价领域的研究现状。本述评对后续运用评价模型进行综合评价研究具有重要参考价值。