中国车载音频市场发展现状及趋势分析——基于赛立信媒介研究2018年调研数据

随着人工智能和车联网技术的广泛应用,车载音频普及率逐年上升,车载音频发展呈现伴随式收听、场景化推送、电台流播放等新特点,车载音频产品更能满足车主对于个性化音频内容的收听需求.随着相关企业逐渐找准市场定位并发力深耕,车载音频已形成完整的产业图谱并进入发展的快车道.本文对车载音频行业现状、特点和趋势等方面做出整体分析与判断.

“耳朵经济”玩转营销,助力品牌实现品效共振

“耳朵经济”是在政策推进、经济发展、技术进步和社会需求增长的驱动下诞生的以有声读物、知识付费、网络直播等为主要新兴业务模式的经济形式。本文从音频产品商业模式、营销数据表现、营销玩法等方面,剖析“耳朵经济”商业价值,探讨音频产品是如何赋能品牌营销,助力品牌实现品效共振。

中国广播覆盖及频率资源分布特点

随着广播收听市场的蓬勃发展,截至2013年底,全国县级及以上广播电台/广播电视台有2207个,广播频率超过2800个。近十年,由于频率增长的管制,广播频率没有增加太多,但是由于各级电台同时发力,广播收听市场竞争相当激烈,同时,广播覆盖率的不断提升和在新媒体平台的宣传,大大促进了我国广播的传播力和影响力。

移动互联时代广播收听场景的嬗变

生活场景每天都在不停地切换，或工作，或购物，或出行，或运动，在不同的场景中，陪伴性最强的传统媒体就是广播。广播对听众的参与度要求很低，既不需要视听感官的高度介入，又不干扰正常的生活与工作秩序，伴随性优势显著。当人们的收听设备从收音机变成车载广播和智能手机之时起，媒介的使用习惯便随之发生了变化，同时这也意味着广播收听场景的嬗变。在此背景下，对广播收听场景的研究显得比以往任何时候都更为重要和迫切。

中国广播收听市场的发展趋势

作为移动新媒体元年的2013年，随着3G网络的规模化发展和智能移动终端的普及，在移动互联网环境下的“智能移动终端＋APP”的移动新媒体模式改变了中国传媒产业的格局。笔者将根据赛立信在70个城市进行的听众研究数据，分析近年来中国广播在新媒体冲击下的市场发展趋势。

短音频:移动互联广播的下一个风口

当下,短视频成为潮流,资讯的传递与获取都在片刻间完成,内容被分解为"短"信息,传播的广度和频度却大大增加。本文通过对短音频的市场前景、现状与问题的深入探析,提出推动短音频市场发展应发力的几个方向,并预言未来短音频可能成为移动互联广播的下一个风口。

疫情影响下的广播媒体变化趋势——2020年上半年中国广播市场浅析

受疫情影响,2020年上半年的广播收听市场发生了明显变化,广播媒体触达听众同比下滑,广播广告投放量也出现明显缩减。但广播融媒体在这次疫情期间的信息传播、舆论导向等方面发挥了重要作用,广播也通过融媒体运作在困境中发现新机遇,全国多家电台纷纷试水直播带货,结合自身媒介特点尝试新玩法,更加注重本地营销资源整合,为适应后疫情时代的广播经营努力争取良好的开端。

车载和智能端成为广播收听主流——2018年中国广播收听市场分析

本文基于赛立信媒介研究在2018年全国广播收听率调查与媒体受众基础调查的结果,分析2018年中国广播收听市场的新趋势与新特点,即:移动化推动广播媒体转型发展、收听终端升级呈现立体化传播、听众结构变化与品质提升、传统市场格局稳定。目前广播移动平台方面中央广播电视总台央广占优,各类型频率在不同平台均有出色表现。

广播广告营销的利器——从数据孵化到数据驱动营销

赛立信今年推出的Data Box可以提供活动营销效果评估,其对应的数据库是27万全国设点,361个城市的覆盖点,8亿精准用户数据,17亿日用户数和1000+的用户数据标签形成的后台大数据。Data Box背后连接的是一个大收听数据库,所以,人群可以在不知不觉中成为受访者。

新时代广播媒体运营创新发展

新时代是一个立体化的综合型的传播时代,音频的传播渠道更加开放,广播电台原有的渠道价值在下降和被稀释,网络电台与传统广播电台同台竞技,争夺用户资源和注意力。市场环境变化的速度加快,使新的运作模式与商业模式层出不穷。面对广播媒体市场的变化,传统广播电台近几年不断尝试打破新媒体与传统媒体之间的壁垒,推动不同媒体在技术、内容、平台等方面的融合,致力于重构广播生态新系统。

用户深耕,打造新型主流媒体——2021年上半年中国广播收听市场扫描

移动互联网和人工智能深度改变了广播媒体的传播生态,新的传播生态需要在建立大数据库基础上,深度了解与挖掘用户,进行用户深耕,最终达到精准传播与营销的效果,进一步拓宽广播融媒体发展道路。通过分析今年上半年中国广播用户特点及其收听行为轨迹可以发现:在广播融媒体转型和疫情影响人们收听习惯的背景下,通过转型创新,广播媒体的听众有所回流,广播接触率同比上升,广播伴随性进一步趋强,车载收听与智能收听为主力方式,市场份额仍然位于头部频率。

广播收听率调查技术的应用探讨

广播收听率调查数据采集技术的应用不仅关乎广播媒体的市场评估和测量,也关乎广播调查业的发展。移动互联网的高速发展为广播收听率调查数据采集技术提出了新的要求,同时也为广播收听率调查数据采集技术的升级换代提供了技术可能。广播收听率调查业也需适应大数据时代对广播受众研究的海量数据需求。

2019年上半年全国广播收听市场分析

本文结合赛立信媒介研究全国广播收听率调查和广播融媒体云传播效果指数等数据分析,认为2019年上半年全国广播收听市场具有以下特点:媒体融合背景下,广播矩阵传播初见成效,在线收听蓄势待发;传统广播在早晚高峰时段的影响力仍在,类型化频率在不同地区表现各异,市场需求导向更加清晰;本地化广播竞争优势依然明显。

广播融媒体发展与传播力评价体系构建

随着数字化、网络化、智能化进程进一步加快,广播媒体已经演变为融媒体、智媒体,媒体内容呈现全渠道传播矩阵态势。与此相适应,构建新型的广播传播力评估体系,才能适应这一新形势。本文从构建广播融媒体传播力评估体系框架指标、内容构成等几个方面出发,分析其意义和必要性。

2010年中国广播市场回顾

2010年全球经济在逐步复苏中，上海世博、广州亚运会、南非世界杯等全球盛事给媒体提供了不少商机，并在其间不断体现媒体的价值。广播作为重要的传统媒体，在其中也有不错的表现。以下将通过赛立信媒介研究在全国范围内的收听调查数据，分析2010年中国广播收听市场的特点。

数说国内广播抗疫传播效果

本文通过梳理国内广播在抗击新冠肺炎疫情中所做的全方位宣传报道及取得的成效,彰显互联网时代广播媒体在突发公共卫生事件中所起到的重要作用。

2022年我国“耳朵经济”用户行为与需求洞察

智能设备与移动互联网设备的普及,推动音频市场涌现出各式各样的线上声音产品。在线音乐与综合性音频平台已成为新一代声音用户的常驻地。有声读物、知识付费、直播等新兴业务模式促使“耳朵经济”加速驶入发展快车道,形成全域的服务生态,市场规模越发庞大,其用户规模和市场规模均呈现出逐年递增的状态。本文将对移动互联网下音频市场的发展趋势与现状展开分析,进而分析“耳朵经济”下的用户行为习惯与需求。

做精准定位的专业频率——经济广播市场特点分析

经济广播作为广播市场中诞生早、受众小的专业频率类型,一直以来所处的位置都较为尴尬。经济广播的收听效果与其所在地区的经济水平、听众文化水平等紧密相关,且内容专业程度参差不齐,这也导致了大多数财经频率在节目编排上掺杂较多非专业领域内容。把握好经济广播的市场特点,找准节目定位,做受众度更高的专业内容,是当下诸多财经频率的应行之道。

逆势而上 探索创新——2018年广播收听市场回顾

在移动互联网终端和车载终端普及的推动下,2018年广播收听市场逆势而行,新的增长点不断出现。收听渠道的多样化也带来广播价值的回归和年轻听众的回流。而全场景的精耕细作为内容和广告的精准营销打开了空间,电台APP不只是给广播带来新的传播渠道,也为节目互动、线上线下活动营销搭建了平台。而走向品牌化、活动化的活动营销在为广播媒体造势、扩大影响力的同时,也吸引了广告客户。

新广播音频市场特点及用户运营

媒体融合的不断深入推动新广播市场的形成。在广播从传统收听模式走向多终端收听、多形态呈现的过程中,广播的车载用户群体、年轻化群体、中高收入群体规模上涨,并且呈现出碎片化、跨场景收听的特点。广播的运营模式也应向多平台、闭环式、用户下沉等方向转变。